3 erreurs à ne pas commettre en rédaction web

Le métier de rédacteur web demande de la maîtrise. Manier les mots, qui plus est lorsqu’ils sont voués à être publiés sur le web, doit faire l’objet d’une expertise particulière pour créer un contenu de qualité. 

Pourtant, certaines erreurs récurrentes peuvent mettre à mal votre statut d’expert et compromettre vos perspectives de signer des contrats avec de potentiels clients.

Erreur n°1 : ne pas faire de recherche

La rédaction web demande un temps de recherche avant la réalisation de chaque contenu à publier en ligne, sur la page d’un blog, par exemple. En effet, bien qu’il s’agisse d’articles optimisés d’un point de vue SEO, ils n’en restent pas moins des contenus devant avoir une forte valeur ajoutée pour les clients et leurs lecteurs. 

L’objectif d’un article est de transmettre une information à son lecteur. Cette information doit être vérifiée par le rédacteur web, sur plusieurs supports. Chercher les sources devient donc essentiel pour asseoir la légitimité des propos avancés car vous prenez le temps de comparer les informations, de vous assurer d’avoir bien compris le sujet pour mieux le retranscrire ensuite.

La recherche documentaire permet aussi d’aborder l’ensemble des points essentiels entourant l’article à rédiger sur le blog. Il ne s’agit pas uniquement de survoler le thème du contenu mais de trouver des arguments, des exemples concrets, des données chiffrées, pour qu’à la fin de l’article, le lecteur ait le sentiment d’avoir appris quelque chose.

C’est d’autant plus le cas lorsque votre domaine de prédilection touche des secteurs très formalisés : la comptabilité, le juridique, le droit, etc. Le travail de recherche d’informations permet de s’assurer de la date d’entrée en vigueur des textes de loi, de la mise à jour de certaines réglementations, des débats en cours, des projets en discussion, etc. 

Aussi, ce travail préliminaire rend possible la rédaction d’articles d’actualité chaude, ou de thématiques populaires pouvant booster le trafic sur le site web, et par extension le référencement SEO, de la plateforme où seront publiés les articles rédigés par vos soins. 

Erreur n°2 : ne pas s’adapter à la cible

Bien que le contenu d’un site web ou d’un blog, une fois publié, soit consultable par tout un chacun, vous devez systématiquement prendre en compte la cible de la plateforme sur laquelle ils seront publiés.

Déjà, assurez-vous auprès de votre client d’avoir la description de votre personae. Qui sont les lecteurs ? Sont-ils professionnels ou particuliers ? Experts ou novices dans le domaine d’activité ? Quel âge ont-ils en moyenne ? Quels sont leurs centres d’intérêt ? Quel est l’objectif du site en question vis-à-vis de ses lecteurs ?

Définir ces éléments vous permet d’avoir une idée de l’angle à aborder, du ton à employer au sein de votre article mais aussi d’adapter la complexité de ce dernier. 

Une audience professionnelle (B2B) ne demandera pas le même travail d’écriture que pour des articles adressés à une cible de particuliers (B2C). Pour ces derniers, vous devrez avoir un langage simple et compréhensible par tous, en passant par la définition des termes parfois techniques, la signification des acronymes, l’explication des processus et leur finalité. Les contenus sont rapides à lire, dynamiques, jonchés d’exemples pour conceptualiser les idées.

En revanche, pour les professionnels, vous pouvez faire preuve de plus de complexité dans votre façon d’écrire, notamment si le sujet en question est déjà très technique. Ces contenus ont vocation à être lus par des personnes parfois déjà expertes dans leur secteur d’activité. 

Erreur n°3 : ne pas optimiser son contenu 

La rédaction web, comme son nom l’indique, permet la publication d’articles sur une page internet. Que ce soit sur un site professionnel ou son blog, le contenu doit être optimisé pour remonter dans les recherches de Google ou d’un autre moteur de recherche. 

Ainsi, le rédacteur web ne peut faire l’impasse sur l’utilisation de mots clés cohérents, adéquats, et subtilement intégrés à son texte.

Un bon rédacteur peut insérer naturellement bon nombre de mots clés à ses articles pour que ces derniers ne soient pas lourds à lire et qu’ils conservent l’intérêt du lecteur jusqu’à la fin. Cela passe par une prise en compte des TOP mots clés, mais aussi des mots clés secondaires. 

Cette optimisation doit comporter des liens dans le cadre d’une stratégie de maillage. Vous pouvez consulter le site web sur lequel sont publiés vos textes pour trouver des thématiques associées, des contenus complémentaires (que votre client pourra modifier si besoin). Demandez également en amont s’il y a des liens à ajouter vers certains articles auxquels cas vous pourrez anticiper l’insertion d’une ancre naturelle pour faciliter le maillage.

De plus, le contenu demande une structuration bien pensée pour être optimisé. Google apprécie les titres H1, les chapôs, les différentes idées regroupées en partie comportant des intertitres H2, les conclusions, mais aussi les visuels comportant du texte alternatif. 

Structurer son texte fait partie des premières étapes à mettre en place lors de la rédaction des articles. C’est un bon moyen pour le rédacteur d’organiser ses idées pour s’assurer de la cohérence et du lien entre chaque partie. 

Les erreurs sont humaines, et le métier de la rédaction web n’échappe pas à la règle. En revanche, pour rédiger des contenus de qualité pour ses clients, le rédacteur web doit s’imposer une certaine rigueur dans l’écriture de ses articles. Véritable pilier d’une stratégie marketing efficace, les contenus (SEO ou non) d’un rédacteur web se mettent au service de l’entreprise, qui gagne alors en visibilité et se positionne bien mieux en référencement naturel.