Les métiers du webmarketing : le consultant SEO

Parmi les nombreux métiers du webmarketing, celui de consultant SEO. Ce métier, au cœur des agences digitales du monde entier, se caractérise par une maîtrise du référencement naturel (appelé SEO ou Search Engine Optimization), mais également de la gestion de projet, des relations clients et du content management. Quelles sont les spécificités du métier de consultant SEO ? Quelles qualités se doit d’avoir un consultant en référencement naturel ? Tour d’horizon. 

Les missions du consultant SEO

Le consultant SEO, au cours de l’exercice de sa prestation pour le compte d’une entreprise, a pour mission : 

• La réalisation d’un audit SEO pour déterminer ce qui fonctionne ou non sur un ou plusieurs sites web tout en analysant la concurrence dudit site. 
  
• La création de trafic sur un site web ou plusieurs pour augmenter la visibilité de la marque et travailler sa e-réputation.
  
• La conception de stratégie de contenu efficace pour permettre au site web de remonter dans les recherches Google.
  
• L’optimisation de la structure même du site web par son référencement naturel, l’ajout de liens externes ou internes, le maillage entre contenus, et la mise en avant des mots clés liés au domaine d’activité du site. 
  

Les missions du consultant en référencement naturel ne s’arrêtent pas là puisqu’il apparaît comme un véritable chef de projet. Il doit pouvoir : 

• Mettre en place une stratégie SEO efficace ;
  
• Gérer une équipe dédiée à la mise en place de cette stratégie (marketing, éditoriale…) ;
  
• Effectuer un suivi client de la prospection à la facturation.
  

Les qualités du consultant SEO

Bien entendu, le consultant SEO doit être capable d’utiliser les outils SEO mis à sa disposition pour : 

• Générer les mots clés essentiels au référencement naturel ; 
  
• Effectuer un suivi de la prestation et la réadapter grâce à des plateformes spécifiquement conçues pour (Search Console de Google, Google Adwords, Analytics…) ;
  
• Être expert du langage informatique (CSS, PHP, HTML…) ;
  
• Disposer de compétences commerciales et connaître le pipeline commercial de l’entreprise.
  

Au-delà des hard skills, ou compétences techniques, incontournables du métier de consultant SEO, ce dernier doit présenter quelques autres qualités, de l’ordre des soft-skills.

Le consultant SEO est alors un professionnel : 

• Curieux : il doit pouvoir s’intéresser au référencement de sites dont le domaine d’activité varie ; 
  
• Réactif : le consultant doit réagir à l’évolution du référencement naturel d’un site en adaptant la stratégie mise en place si besoin ;
  
• Polyvalent : puisqu’il sera amené à effectuer plusieurs missions différentes en tant que consultant, de la relation client à l’opérationnel technique ; 
  
• Créatif : ce professionnel doit être force de proposition afin de trouver de nouvelles idées à mettre en place pour enrichir un site web, selon son activité ;
  
• Patient : la mise en place d’une stratégie SEO demande un peu de temps avant de voir les premiers effets notables des actions ;
  
• A l’écoute : de ses clients, de ses équipes, pour définir au mieux les contours de la mission et favoriser une relation client bienveillante et efficace ;
  
• Digne de confiance : en agissant sur le référencement d’un site web, le professionnel touche à l’outil de travail d’une entreprise et se doit donc d’être fiable pour ne pas compromettre la e-reputation de la marque ou son image globale auprès de la cible ;
  
• Passionné : ce métier informatique demande de la passion pour pouvoir être exercé avec réussite car il s’agit d’un opérationnel parfois fastidieux, long à mettre en place, et assez répétitif dans la forme.
  

Comment devenir consultant SEO ?

En France, différentes formations permettent d’accéder à ce métier, qui n’existait pas il y a encore quelques années. 

Le consultant SEO est, en règle générale, diplômé en webmarketing ou en informatique. En effet, il n’existe que très peu de formations entièrement dédiées au métier de consultant SEO. En revanche, certaines filières plus généralistes l’envisagent par l’ensemble même des compétences apprises aux étudiants : 

• Du Bac à Bac + 2 :
  
• Référencement et Community management ;
  
• DUT MMI : métier du multimédia et de l’internet
  
• A partir du Bac + 3 :
  
  • Bachelor métier du web ;
    
  • Bachelor ;
    
  • Licence professionnelle e-business, marketing digital, e-commerce.
    
• A partir du Bac + 5 :
  
  • Master e-business, marketing digital, e-commerce.
    
• A partir du Bac + 6 :
  
  • Master spécialisé e-business, marketing digital, E-commerce.
    

L’avantage de ces formations, le plus souvent, réside dans la possibilité de les effectuer en alternance. Ainsi, les apprentis intègrent le monde de l’entreprise, aux côtés d’experts du SEO qui les formeront en interne et leur délivreront les clés du métier.

Aussi, le consultant SEO, par sa curiosité et sa capacité à se familiariser avec cette profession très technique, peut tout à fait apprendre ce métier, seul. 

Le consultant SEO est un expert du référencement naturel très recherché ces derniers temps afin de permettre à un site web de se démarquer de la concurrence. Efficace pour générer du trafic sur un site web, gagner en visibilité et potentiellement en chiffre d’affaires, le consultant SEO apparaît comme un professionnel incontournable des métiers du web. Au cours de sa vie professionnelle, le consultant SEO peut espérer gagner un salaire compris en 1800 euros (Junior) et 3000 euros (Senior) par mois.