Google, premier pourvoyeur de trafic web  

Google, un nom que tout le monde connaît sur internet sans toujours prendre conscience de la puissance de cette marque fondée en 1998 par Larry Page. Alors que le géant américain s’est vu détrôné un temps par l’autre membre des Big Five, Facebook (Meta), Google, depuis 2017, redevient l’outil le plus puissant du web pour générer du trafic sur un site internet. En quoi Google permet-il de créer du trafic web ? Quels sont les services mis à disposition des entreprises, consultants SEO et experts SEA pour augmenter la visibilité d’une marque en France et dans le monde ? Explications. 

Google, leader mondial des moteurs de recherche

Au-delà d’être connu de tous pour la multitude de services proposés par la marque, Google détient le plus de parts de marché dans le monde entier.

En effet, le moteur de recherche s’impose comme l’outil le plus utilisé partout dans le monde à l’exception de seulement deux pays : 

• La Russie, où Yandex détient la primeur ; 
  
• La Chine, avec Baidu, membre des BATX, puissances technologiques asiatiques. 
  

D’après une étude menée par Webrankinfo publiée en 2022, Google détient 92,19% des parts de marché sur tous les supports confondus en France. Pour aller plus dans les détails : Google s’impose comme leader sur ordinateur (82,35% de parts de marché) et sur téléphone (97,14% de parts de marché). 

Google, au service des utilisateurs du monde entier

Google s’impose depuis près de trente ans comme une figure d’autorité dans le domaine des technologies. Et cela s’explique par un principe, très bien maîtrisé par l’entreprise : répondre aux attentes des utilisateurs et faciliter leur navigation.

Les services Google font preuve de toujours plus de fluidité, de précision, d’intuitivité et de fiabilité pour répondre aux stratégies marketing des entreprises qui utilisent ce moteur de recherche comme base de travail. 

Ainsi, cette présence de chaque instant est rendue possible par une mise à jour constante de l’algorithme de Google, pour être le plus proche des intentions de recherche des internautes. Par exemple, Google s’est positionné avec la proposition de résultats géolocalisés (Google My Business pour les entreprises), permettant alors de qualifier la demande utilisateur tout en servant les intérêts des sociétés. Et le géant américain est allé encore plus loin, grâce à sa cartographie mettant en évidence bon nombre d’entreprises ou de services importants aux yeux des utilisateurs, qui peuvent donc naviguer sur Internet autrement, tout en conservant une efficacité sans faille. C’est encore un point d’entrée de trafic sur votre site web.

Google, au service du référencement naturel

L’une des puissances du moteur de recherche américain réside dans sa capacité à revoir constamment son algorithme et à tester les résultats de ses recherches. Ainsi, en tant qu’entreprise, vous devez garder un œil attentif sur votre référencement naturel (SEO).

Parce que Google sanctionne et pénalise les sites web qui ne jouent pas le jeu, vous devez suivre vos données en permanence et perfectionner les contenus de votre site web pour satisfaire le leader mondial.

En s’armant des outils mis à disposition des professionnels du web, vous allez d’une part booster votre stratégie marketing, et d’autre part optimiser votre référencement mais aussi le mettre à jour facilement grâce aux différents indicateurs clés transmis. Les outils disponibles sont par exemple : 

• Google Ads : pour mettre en place des campagnes publicitaires payantes sur les moteurs de recherche ; 
  
• Google Trends : pour créer du contenu adapté aux tendances du moment et aux mots-clés recherchés ; 
  
• Google My Business : pour référencer votre entreprise au niveau local et générer plus de trafic sur votre site entreprise ; 
  
• Google Search Console : pour suivre de près ce référencement naturel et réagir ; 
  
• Google Analytics : pour consulter le trafic de votre site web ;
  
• Etc. 
  

Comment booster le trafic de son site web ?

Maintenant que l’on sait à quel point Google est puissant, il serait dommage de ne pas en profiter. Pour cela, il est nécessaire de mobiliser plusieurs compétences au sein des équipes marketing, business et communication : 

• Un expert SEA ; 
  
• Un expert SEO ; 
  
• Un rédacteur web ou au mieux un content Manager ; 
  
• Un Community manager. 
  

Ces quatre fondamentaux vous permettront de mettre en place une stratégie complète et globale, pour augmenter le trafic de votre site, par le biais de Google. 

Créer un site web demande de le penser pour les utilisateurs (UX), pour que leur navigation soit fluide, optimisée et orientée (pour générer du chiffre d’affaires ou l’action souhaitée). 

Mais il faut également prendre en compte l’idée que pour exister aux yeux des internautes, parmi les quelques milliards de sites présents sur la toile, vous devez vous confronter aux exigences de Google. 

• Créer un site web avec une architecture optimisée ; 
  
• Occuper chaque espace de votre site web avec des contenus éditoriaux SEO, géolocalisés si nécessaires, bien souvent en bas de page, pour expliquer votre concept ; 
  
• Mettre en ligne un blog d’entreprise pour votre stratégie de content marketing : faites appel à un rédacteur web pour créer du contenu généraliste, technique, thématique, répondant aux intentions des internautes (guides pratiques) ou entourant l’actualité chaude (trends) ; 
  
• Créer un maillage interne fort mais aussi externe vers et depuis votre blog entreprise ;
  
• Être présent sur les réseaux sociaux car les publications sont référencées sur Google. N’oubliez donc pas d’y insérer des liens externes vers votre site entreprise ou votre blog d’entreprise ;
  
• Intégrez des contenus visuels sur votre site internet, avec des textes alternatifs reprenant les mots clés importants. Vous serez présent sur Google image et augmenterez vos chances d’être bien positionné sur Google. 
  

Google s’impose donc comme le leader mondial dans le domaine du référencement naturel des sites web présents sur internet. Fort d’une multitude de services répondant aux besoins des équipes marketing, communication et commerciales des entreprises de France et du monde entier, Google est encore aujourd’hui la référence connue de tous pour élaborer de nouvelles stratégies.