Blog d’entreprise : l’atout des stratégies marketing 

D’après plusieurs études, résumées par Hubspot, la tenue d’un blog d’entreprise présente des avantages non négligeables servant la stratégie marketing d’une entreprise. En effet, il apparaît que ce support marketing, de l’ordre du content marketing, fait bondir de 67% le nombre de prospects, multipliant par 13 les chances de constater un retour sur investissement intéressant. Il serait donc dommage de s’en priver. Explications. 

Définition du blog d’entreprise

Le blog d’entreprise est un site web conçu par une marque, directement intégré au sein de sa page internet, ou accessible depuis un lien présent sur la page. Il s’agit d’une site entièrement dédié à la publication d’articles éditoriaux entourant le cœur de métier de l’entreprise. Les contenus peuvent être de différents types. Il peut par exemple s’agir de :

• Fiches pratiques : répondant à des questions intéressantes entourant votre domaine d’activité. A la manière de tuto, ces fiches pratiques ou guides accompagnent les lecteurs dans l’aboutissement d’un processus. 
  
• Articles éditoriaux : permettant de mettre en lumière un concept entourant votre secteur d’activité, soulever une problématique, expliquer une actualité plus en profondeur au lecteur. Les contenus peuvent prendre la forme d’interviews laissant alors la parole aux acteurs de votre domaine d’activité. 
  
• Articles sponsorisés : lorsque vous disposez d’une visibilité importante et d’une certaine popularité auprès de vos pairs, vous pouvez mettre en place du sponsoring sur votre site. Les marques publient alors un contenu sur votre site, contenant un ou plusieurs liens vers leur site web. Ils profitent alors de votre visibilité pour en gagner, tout en représentant un chiffre d’affaires supplémentaire. 
  
• Vidéos : très appréciées ces dernières années, votre blog d’entreprise peut mettre en avant des vidéos pour illustrer vos propos. Il suffit de reprendre le contenu de vos articles et de le retranscrire au sein d’une vidéo ou de faire appel à un graphiste pour un pas-à-pas professionnel, ou d’une interview en studio, par exemple.
  

Faire valoir son expertise via le content marketing

Le blog d’entreprise est idéal lorsque votre entreprise souhaite mettre en place une stratégie de content marketing. Ce contenu marketing représente une forte valeur ajoutée pour votre image de marque. En effet, par le biais de cette stratégie, vous asseyez votre statut d’expert dans votre domaine d’activité en proposant du contenu de qualité, informatif, explicatif à votre cible. 

Cette stratégie consiste à instituer un climat de confiance avec vos potentiels clients afin de devenir une véritable référence dans votre domaine d’activité.

Cette présence en ligne est indispensable pour votre image de marque car les consommateurs ont tendance à toujours se tourner vers internet pour chercher des réponses à leurs questions, avant même de se déplacer en boutique.

Générer du trafic vers votre site web principal

Par le biais du blog d’entreprise, vous booster le trafic sur votre site web et votre e-commerce. En effet, plutôt que d’aller chercher constamment le client, vous l’attirez à vous grâce à des contenus réguliers et qualitatifs. 

En insérant de nombreux liens aux bons endroits dans vos articles, vous permettez aux internautes de naviguer d’un article à un autre puis de se rendre sur votre boutique en ligne afin d’y effectuer un achat.

Ce canal supplémentaire est essentiel et permet également d’alimenter vos contenus sur les réseaux sociaux en partageant le lien de l’article mis en ligne. 

De plus, le content marketing permet de renforcer le référencement SEO d’une marque sur internet par l’utilisation des mots clés importants et la rédaction d’articles répondant aux questions des internautes. A noter que Google reste l’outil digital le plus puissant en termes de référencement naturel. Ainsi, travailler le contenu de vos pages internet en fonction de l’algorithme du géant américain est une bonne stratégie à penser ! Aussi, il est utile de rappeler que certains contenus publiés sur les réseaux sociaux sont référencés sur Google ! Partagez donc en masse vos articles sur les plateformes sociales. Vous multipliez alors les points d’entrée vers votre site web.

Générer des prospects et du chiffre d’affaires

Comme évoqué plus haut, votre blog d’entreprise devient une vitrine publicitaire pour votre site d’entreprise principal. En affirmant votre expertise et en créant une communauté avec vos internautes, vous augmentez vos chances de transformer vos lecteurs en consommateurs et surtout de fidéliser vos clients.

Ces articles éditoriaux ont vocation à mettre la lumière sur un besoin essentiel aux yeux des consommateurs, à démontrer le potentiel d’un produit, mettre en avant ses avantages pour les clients. 

Ainsi séduit, le consommateur aura toutes les clés en main pour acheter consciemment votre produit car votre contenu l’aura alors convaincu qu’il prend la bonne décision.

En faisant appel au sponsoring, lorsque votre blog a suffisamment de gallon et de renommée pour le faire, vous stimulez également votre chiffre d’affaires en créant des partenariats solides avec des marques externes. 

Permettre à vos équipes de performer

Tenir un blog d’entreprise demande du temps et de l’implication. En créant plusieurs thématiques autour de votre secteur d’activité, vous permettez à tout un chacun de faire valoir ses compétences au sein d’un article rédigé en interne ou avec l’aide d’un professionnel de la rédaction web. 

Impliquez vos équipes dans cette aventure éditoriale pour booster leur professionnalisme, leurs compétences et donner encore plus de sens à leur vie professionnelle.

Vous pouvez réellement faire appel à la créativité de vos employés en leur confiant l’écriture d’un article ou du moins la conception de la trame. Ces usages les sortent considérablement de leur quotidien, leur permettent de casser la routine et de se sentir légitimes. 

Si la rédaction est difficile à envisager pour certains, vous pouvez tout à fait faire appel à leurs compétences et leur proposer de créer des contenus adaptés à ces dernières : infographie, motion design, interview, réalisation de la Foire aux Questions, des fiches pratiques intégralement SEO, etc. 

La recherche d’idées pour booster la stratégie marketing d’une entreprise est importante. La tendance 2022 est au blog d’entreprise, qui intervient en complément du site professionnel principal (e-commerce, entre autres). De cette manière, vous multipliez les points d’entrée vers votre site commerçant et boostez votre visibilité. La stratégie marketing est renforcée par une présence sur le web de chaque instant, et permet d’envisager une hausse du chiffre d’affaires.