Core web vitals : le minimum vital à savoir

L’algorithme de Google a fortement évolué en 2021, bouleversant ainsi l’ensemble des stratégies SEO des entreprises. Désormais, les sites web dont les core web vitals sont performants sont privilégiés par le moteur de recherche, qui privilégient l’expérience utilisateur. A la clé, un positionnement optimisé sur les SERPs. Mais que sont les Core web vitals aussi connus sous l’acronyme CWV ? A quoi servent ces indicateurs dans la stratégie SEO des entreprises ? Pourquoi est-ce si important pour se positionner sur Google grâce aux Core Web Vitals ? En quoi chaque mesure influe-t-elle sur l’expérience utilisateur ? Explications.

Core Web Vitals : définition 

Les Core web vitals sont des indicateurs importants pour votre site internet. Ces derniers mesurent le temps de chargement des pages de votre site, mais également l’interactivité pensée pour chaque page et la stabilité visuelle qui en résulte.

Les mesures effectuées portent sur 4 points et peuvent être de véritables signaux d’alerte sur des axes d’amélioration à entreprendre :

• Le Largest Contentful Paint (LCP) : il s’agit du temps qu’une page web prend pour charger son contenu principal. Généralement le temps idéal est de moins de 2,5 secondes. 
  
• Le First Input Delay (FID) : le temps imposé par la page web à l’utilisateur pour en découvrir le contenu et surtout interagir avec. Combien de temps vos internautes mettent-ils pour cliquer sur un bouton ? Google considère qu’en dessous de 100 millisecondes, votre site web est performant.
  
• Le Cumulative Layout Shift (CLS) : il s’agit d’un outil mesurant la stabilité de la page et l’intégralité des mouvements pouvant perturber l’internaute dans sa consultation du site ou l’induire en erreur.
  
• Le Time to First Bite (TFB) : il s’agit de la vitesse en millisecondes du temps de réponse d’un serveur. Cet indicateur permet de déterminer en combien de temps les contenus d’un site sont disponibles pour l’internaute.
  

Core Web Vitals : les outils à disposition

Google dispose de deux outils intéressants à exploiter pour mesure les Core Web Vitals. Ces derniers sont :

• Google Pagespeed Insight : cet outil permet d’analyser l’intégralité de votre site web et d’en obtenir un audit précis. Cet outil proposé par Google est adapté à l’analyse des données mobiles et ordinateurs grâce à un rapport complet.
• Google Search Console : après l’avoir installé, la Google Search Console vous permet de déterminer les performances de votre site web en plus de votre référencement naturel. L’outil met en évidence le nombre de pages totalement optimisées, celles qui méritent d’être améliorées, etc. Les mesures sont effectuées dans le temps et permettent donc de prendre conscience de l’importance du SEO dans la réussite d’un site web.

Core Web Vitals : leur utilité

L’importance de prendre en compte les indicateurs Core Web Vitals repose sur l’expérience utilisateur. Google souhaite proposer à ses internautes une consultation rapide des contenus répertoriés.

Un site web qui ne tient pas compte des mesures relatives au Core Web Vitals perdra des chances d’être consulté par les internautes qui estiment qu’il ne s’agit pas d’un site fiable, performant, voire de confiance. Leur expérience est mise à mal et ils n’hésitent donc pas à se diriger vers une autre page internet.

Ainsi, ces indicateurs multiples déterminent si votre site web répond aux exigences des utilisateurs dans leur expérience web. En fonction des résultats, vous serez capable de savoir ce qui mérite d’être amélioré, ce qui fonctionne correctement sur votre site et plus encore : 

• Diminuer le taux de rebond (bounce rate) : il s’agit du pourcentage d’internautes visitant une page web et la quittant après sans consulter d’autres pages du site en question.  
  
• Augmenter la rétention de vos visiteurs, c’est-à-dire la manière dont vous allez les garder sur votre site par des pages optimisées d’un point de vue SEO, fluides et cohérentes.
  
• Booster les conversions : il s’agit du nombre d’internautes qui réalisent l’action souhaitée sur le nombre total de personnes touchées.
  
• Limiter les erreurs du site lors du chargement des pages, d’un contenu particulier.
  
• Stimuler le référencement naturel du site car Google prendra en compte la sécurisation du site, sa comptabilité mobile, mais aussi la fluidité de navigation (présence de liens internes et externes, par exemple). 
  

Core Web Vitals : comment les améliorer ?

Afin d’améliorer les performances de votre site web, voici quelques conseils à mettre en place et surtout à analyser sur le long terme pour garantir un trafic web performant grâce à chaque mesure des Core Web Vitals.

Booster le LCP : 

• S’intéresser à l’hébergement de votre site grâce à un serveur dédié ; 
  
• Optimiser les images de votre site afin qu’elles ne soient pas trop longues à charger tout en conservant leur qualité. Il s’agit aussi de s’intéresser au Lazy Load : les images ne se chargent que lorsque l’internaute scrolle la page ; 
  
• Centraliser les scripts de vos pages. 
  

Améliorer le FID : 

• Centraliser les scripts des pages web de votre site ; 
  
• Mettre en place un cache sur votre page internet ; 
  
• Limiter les JavaScript. 
  

Stimuler le CLS : 

• Vérifier que les dimensions utilisées soient les bonnes pour l’ensemble des blocs nécessaires à la conception de votre site web ; 
  
• Paramétrer vos publicités correctement et prévoir des emplacements particuliers à cet effet ; 
  
• Prendre en compte la ligne de flottaison en cachant le contenu susceptible de perturber l’internaute pendant le chargement de la page. 
  

Les Core Web Vitals sont essentiels à l’expérience utilisateur. Google met un point d’honneur à proposer une expérience fluide, cohérente et surtout rapide à des internautes prêts à changer de site web si ce dernier est trop lent, ou s’il bugge plus que de raison. La concurrence étant rude sur le marché du web, vous devez penser à cette stratégie d’optimisation globale qui profite grandement à votre référencement naturel et votre positionnement SEO sur Google. Chaque rapport, effectué régulièrement, devient un axe d’amélioration constant au service de l’utilisation de votre ou vos sites.