Ligne éditoriale : comprendre son rôle et son importance

La stratégie de contenu d’un blog repose sur la définition d’une ligne éditoriale complète et bien pensée. A la clé, un blog qualitatif et attractif pour les internautes en quête d’informations. La ligne éditoriale est donc un indispensable en communication et marketing, pour donner un sens aux actions mises en place et définir plus facilement les objectifs à atteindre. Quel est le rôle d’une ligne éditoriale bien construite ? Quelle est son importance ? Tour d’horizon.

Ligne éditoriale : la définition d’un pilier de la stratégie de contenus

Bien souvent, le content manager est le professionnel à l’initiative de la ligne éditoriale d’un blog ou d’un site web. C’est donc la personne de confiance qui établit le planning de rédaction, définit les sujets à rédiger, le maillage interne et externe, choisit les rédacteurs en charge des thématiques des articles, etc.

La ligne éditoriale est l’ensemble des règles instaurées pour concevoir des contenus cohérents, qualitatifs sur un blog. Les contenus évoluent sur le site de façon harmonieuse, ils s’enrichissent les uns les autres, se complètent grâce à la présence de liens, mais aussi parce que les sujets sont proches sémantiquement et répondent à de vraies questions autour de l’expertise de la marque. 

Une bonne ligne éditoriale permet généralement de définir simplement des catégories d’articles, des sous-catégories. Il est alors question de suivre constamment le fil rouge instauré pour garantir la qualité du site. Cela signifie aussi que la rédaction est en capacité de refuser certains contenus qui n’entreraient pas en accord avec la ligne éditoriale si elle fait appel à des rédacteurs externes ou propose du netlinking. Pour faciliter ce processus de contrôle, la ligne éditoriale fait l’objet d’un document officiel transmis à l’ensemble des collaborateurs enclins à rédiger pour le site, ou à vérifier les contenus reçus.

Celle-ci reprend en général : 

• La thématique principale du site ;
• Les catégories présentes sur le site, les types d’articles qui peuvent s’y trouver ; 
• La cible marketing de chaque type de contenus, selon les catégories si votre activité a plusieurs cibles distinctes ; 
• L’objectif des contenus : informatifs, promotionnels, explicatifs ? 
• Le ton de vos articles : quel type de langage ? Quelles adresses aux lecteurs ? 
• Les liens importants, les CTA indispensables, les mots clés…

La ligne éditoriale : un rôle majeur dans la stratégie communication et marketing au sein des équipes

Mais quel est l’intérêt de concevoir la ligne éditoriale d’un site internet ou d’un blog ? Les avantages sont nombreux pour l’image de marque au sein même de l’entreprise mais aussi pour les internautes, clients, prospects de l’enseigne. 

En interne, la ligne éditoriale permet à vos équipes de : 

• Instaurer un cadre de rédaction qui permette aux rédacteurs de laisser libre cours à leur imagination tout en respectant les règles scrupuleusement. Vous gagnez en efficacité, les relations de travail se pérennisent et les corrections sur les articles sont moins importantes.
• Disposer d’un document de référence officiel : la ligne éditoriale d’un site web ou d’un blog permet de trancher sur la légitimité d’un contenu ou non. Vos équipes sont en mesure de travailler en autonomie et de justifier l’acceptation ou le refus d’un contenu qui ne respecterait pas assez les règles de rédaction imposées. Aussi, les métiers créatifs étant très subjectifs, vous disposez de critères qualitatifs concrets pour juger la qualité d’un texte, autrement que par la plume de l’auteur.
• Anticiper la rédaction et la publication des contenus : en sachant précisément le type de contenus à rédiger pour le blog, les rédacteurs sont en capacité d’anticiper l’écriture et la publication des articles du blog. La création de chaque contenu est pensée en amont, les idées naissent plus rapidement, et permettent de prévoir à l’avance bon nombre de sujets car vous aurez la certitude, en tant que content manager ou responsable du pôle éditorial, qu’ils seront cohérents avec la charte. 
• Faire face à l’actualité chaude : établir la ligne éditoriale d’un site web donne la possibilités aux rédacteurs d’avoir du temps disponible pour se consacrer à l’actualité chaude. Les dernières actualités, en phase avec votre stratégie communication et marketing rendent plus simple la gestion des imprévus, des urgences. 
• Travailler plus facilement le référencement naturel du site (SEO). En effet, avoir une ligne éditoriale bien définie permet aux équipes dédiées au référencement naturel du blog sur les moteurs de recherche de gagner en pertinence plus rapidement. En ayant une thématique principale, les spécialistes du seo pourront même aider vos rédacteurs à trouver des idées de sujets. Ils se baseront alors sur les mots clés essentiels, pour en faire ressortir les intentions des internautes en ligne. Vous renforcerez votre stratégie SEO, et gagnerez des positions sur les moteurs de recherche car votre site sera cohérent, bien fourni, garantissant alors la possibilité de concevoir un maillage interne puissant.

La ligne éditoriale au service de vos lecteurs

La ligne éditoriale d’un site web facilite le quotidien des équipes en interne. Il s’agit aussi de matérialiser le cœur de métier de la marque au sein d’un blog pour répondre aux questions des lecteurs. 

Cette ligne éditoriale doit donc aussi prendre en compte votre cible marketing. Quelle est-elle ? Qui sont vos clients ? Les contenus rédigés dépendront de ce critère essentiel. La stratégie de contenus répond à l’inbound marketing : technique commerciale qui vise à attirer le client vers vous plutôt que d’aller le chercher. Avoir un blog est l’occasion de mettre en place cette stratégie, surtout si votre fil rouge est bien défini. 

• Vous vous imposez comme expert dans votre domaine d’activité car vous couvrez bon nombre de sujets autour de votre coeur de métier ;
• Les lecteurs vous adressent plus facilement leur confiance car ils vous trouvent crédibles, estiment que vous êtes légitime dans votre activité ; 
• Vous conservez plus longtemps l’attention de vos lecteurs avec des sujets liés sémantiquement, un maillage interne puissant. Cela contribue grandement à la génération de chiffre d’affaires ;
• De cette manière, en incluant quelques call-to-action (CTA), au bon endroit de votre site, vous stimuler le passage de commandes en ligne, ou les visites en boutique de vos clients ;
• En étant bien construite, la ligne éditoriale vous fait gagner des positions sur les moteurs de recherche et par conséquent vous donne plus de chances d’être visible sur le web, de gagner en clientèle, etc. Aussi, elle vous permet de créer un lien fort avec vos internautes qui ont le sentiment que votre site web répond toujours davantage à leurs questionnements.

La ligne éditoriale d’un blog est importante pour garantir sa légitimité auprès des lecteurs mais aussi son bon positionnement sur les moteurs de recherche. Définie en amont, grâce à une équipe dédiée et à la rédaction, cette ligne éditoriale permet de gagner en efficacité, en temps et impose un cadre rédactionnel à tous. Bien pensée, respectée et mise à jour en fonction de l’évolution de l’entreprise et des habitudes des internautes, les effets sont importants pour l’image de marque.