5 étapes pour mettre en place une stratégie de piliers de contenu

La stratégie marketing et communication des piliers de contenus consiste en l’élaboration d’une arborescence en matière de contenu. A la clé, cette méthode d’inbound marketing est censée donner un sens éditorial à votre site internet mais aussi répondre aux attentes des internautes tout en servant vos intérêts d’entreprise. Comment mettre en place une stratégie de piliers de contenu au sein de votre organisation ? Quelles sont les cinq étapes à suivre ? Éclairage. 

Etape 1 : Identifier les thématiques et sous-thématiques

Les piliers de contenus consistent en plusieurs grandes thématiques. Chaque thématique est ensuite divisée en plusieurs sous-catégories contenant alors différents sujets de contenus. 

Parmi la multitude de sujets que vous souhaitez aborder, vous devez en choisir, et en exclure. Gardez à l’esprit que votre cible marketing est la plus importante. Que recherche-t-elle comme information autour de votre marque, de vos produits ? Quelles sont ses attentes ? Ses questions ? Quelle est sa vie, ses rêves, ses envies ? Connaître parfaitement votre cible, c’est créer du contenu pertinent à forte valeur ajoutée.

Décelez ensuite les intentions de recherches de votre communauté, et tentez d’en faire ressortir quelques grands sujets ou du moins les mots-clés les plus tapés. 

Après avoir trouvé quelques grandes thématiques, cherchez des sous-thématiques. Vous pouvez essayer de trouver des idées d’articles et de les répartir ensuite selon le sujet abordé, la problématique mise en avant. Les sous-thématiques apparaîtront alors. 

Généralement, partez d’un sujet général et répondez aux questions : Qui, quand, quoi, où, comment, pourquoi ? Vous aurez alors déjà 5 sujets minimum par thématique et obtiendrez un cocon sémantique de base. Les idées de sujets viendront naturellement ensuite. 

Etape 2 : faire le point sur l’existant de votre site web

Aidé de Google Content Audit, vous allez scanner votre site internet pour déceler :

• les contenus dupliqués, entre autres, sanctionnés par Google. Il s’agira alors de revoir les textes identiques pour qu’ils deviennent totalement uniques.
• les sujets déjà traités : c’est l’occasion de les relire, de les mettre à jour, de vérifier le maillage. Peuvent-ils être associés à l’un de vos piliers ? Sont-ils toujours pertinents ? Ont-ils une place sur votre site avec votre nouvelle stratégie de piliers de contenus ? 
• les contenus demandant une meilleure optimisation : peut-être que certaines pages n’ont pas été mises à jour sur votre site. Des liens manquent sans doute, des mots-clés n’ont pas été assez exploités, etc. 

Etape 3 : effectuer une veille sur la concurrence

Surveiller la concurrence est un incontournable pour une entreprise. Pour rester compétitive, elle doit veiller sur le SEO de ses concurrents, mais aussi sur les stratégies marketing et communication mises en place. 

Dans le cas des piliers de contenus : 

• Examinez leur arborescence de contenus, les points forts, et les points faibles.
• Lisez leur contenu : la qualité rédactionnelle (syntaxe, orthographe, grammaire, sémantique), les informations données (fiabilité, sources), les thématiques pas ou peu abordées, le niveau d’expertise. 
• En fonction de vos observations, proposez des contenus que vos concurrents ne proposent pas, ou abordez un angle qu’ils n’ont pas ! Faites la différence de cette manière. Vous pouvez aussi définir le ton à employer au sein de votre contenu pour vous rendre unique.

Etape 4 : concevoir les contenus marketing et communication

Une fois ces trois premières étapes effectuées, lancez-vous dans la conception de vos piliers de contenus et de vos supports : 

• Articles de blog ;
• Guides pratiques ; 
• Webinaires ; 
• Vidéos (tutoriel, interview, motion design, …)
• Livres blancs ; 
• Etc. 

L’essence même de vos piliers de contenus doit reposer sur la création de textes éditoriaux, optimisés au maximum. Ainsi, commencez toujours par votre premier texte, le plus important, le plus général aussi, duquel vont découler un grand nombre d’autres textes. Les premiers textes entourent les sujets généraux, qui présentent en quelque sorte votre thématique. 

Utilisez vos mots-clés et expressions secondaires, maillez les contenus entre eux, pensez aux titres des sujets sous forme de questions, plus parlant pour les internautes ou à des titres accrocheurs comme “X étapes pour réussir son référencement naturel“.

Etape 5 : diffuser votre pilier de contenu

Chaque pilier de contenu créé fera l’objet d’une diffusion massive sur vos différents supports. 

D’un point de vue SEO, une bonne stratégie de piliers de contenus repose sur un maillage performant entre chaque article, chaque page. Cela fluidifie la lecture de vos contenus pour les visiteurs mais donne aussi du sens à cette navigation. S’ils sont intéressés, vous permettez à vos internautes de passer d’une page à une autre en leur donnant l’information qu’ils recherchent. Vous boostez aussi les performances de votre site et remontez dans les résultats Google. 

Partagez vos contenus sur les réseaux sociaux pour attirer du trafic sur votre cible, élargir votre communauté et vous placer comme expert de votre secteur d’activité. 

Envoyez des newsletters à vos clients pour leur faire découvrir vos contenus ! Attention à bien prévoir une version responsive pour la lecture de la newsletter sur téléphone portable. Limitez les textes, jouez sur les visuels, les titres accrocheurs. 

Créer du contenu sur un site web demande de suivre une stratégie bien pensée en amont pour obtenir le plus de résultats possibles. Les piliers de contenus demandent à l’entreprise de s’interroger sur les attentes de sa clientèle pour y répondre rapidement, avec efficacité et fiabilité. L’objectif reste le développement de l’entreprise, la génération de chiffre d’affaires par l’acquisition de trafic, la fidélisation client.