Comment s’assurer de la qualité et de l’originalité de ses contenus web ?

La rédaction web est un métier devenu indispensable à l’heure du numérique. En effet, les entreprises ont tout intérêt à mettre en place une stratégie de content marketing sur le web, pour être visibles sur Google. A la clé ? Un gain de visibilité, de popularité, mais aussi de chiffre d’affaires puisque la marque devient une référence dans son secteur d’activité. Avec l’arrivée de l’intelligence artificielle, les compétences des rédacteurs web se sont vues concurrencées par la puissance des robots. Alors, les professionnels de l’écriture doivent faire la différence en proposant un contenu hautement qualitatif, et surtout original au sens d’unique et d’exclusif. Comment s’en assurer ? Quels sont les moyens dont dispose un rédacteur web pour garantir qualité et originalité dans chaque contenu publié sur le web ? Explications. 

Règle n°1 : éviter le duplicate content dans la rédaction

Le duplicate content ou contenu dupliqué est une technique séduisante à première vue. Par souci de temps et d’argent, un rédacteur peut se laisser tenter par la reprise d’un texte trouvé sur internet, à l’identique. Cette façon de procéder est fortement déconseillée. Déjà parce que copier et coller un contenu qui appartient à un autre auteur n’est absolument pas éthique. Sauf s’il s’agit de le citer au sein d’un contenu web ou de le mentionner comme source. 

Vous pourriez aussi choisir de dupliquer un contenu que vous avez déjà écrit, pour le publier sur un autre support. Mauvaise idée là encore. En effet, Google est très strict en matière de contenu dupliqué. Il sanctionne sévèrement le référencement naturel (seo) des sites web qui ne font pas l’effort de produire du contenu original, au sens d’unique. 

Lorsque vous effectuez vos recherches sur Internet pour concevoir des articles de blog, par exemple, il est crucial de toujours reformuler les propos dont vous vous servez comme base de travail ! Tout bon rédacteur web a à cœur d’écrire du contenu totalement inédit, dans lequel il peut exprimer sa plume, son style, avec l’envie profonde d’engager les lecteurs au fil du texte. 

Règle n°2 : garder la cible marketing en tête 

Lorsqu’un business est lancé, l’entrepreneur réalise son souhait de proposer des produits ou des prestations de service dont il nourrissait l’envie depuis parfois très longtemps. Au fil du temps, sa cible marketing s’est affinée, a peut-être même changé ou évolué.

Dès lors, il est essentiel pour un rédacteur web de penser chacun de ses contenus selon la cible marketing, la clientèle. Il ne s’agit plus de produire du contenu qui lui fasse plaisir uniquement à lui, mais d’identifier les contenus attendus par les internautes. Quelles sont les questions qu’ils se posent lorsqu’ils effectuent une recherche sur internet ? Quels sont les mots-clés qu’ils entrent ? Que disent-ils au téléphone ou par mail ? Quels sont leurs avis ? 

C’est en cela que le site web gagnera en crédibilité, mais aussi en qualité car les internautes le considèrent comme référence ! 

En somme, un rédacteur web doit toujours penser à identifier les besoins de sa cible marketing pour proposer du contenu qui :

• est voué à être lu ; 
• sera considéré comme qualitatif ;
• aura un réel intérêt pour le business ; 
• positionne le site comme expert du domaine d’activité.

Règle n°3 : trouver l’inédit dans l’originalité 

La concurrence est rude à l’heure où des milliards de pages existent sur le web. Les entreprises doivent donc miser sur une offre différenciante, impactante et marquante pour les internautes. 

Et cela passe par la création de contenus qui révèlent les valeurs de la marque, l’identité de la marque, son style, sa vision du monde, sa raison d’être, son ambition… Les internautes ont besoin de se sentir proches d’une marque pour la consommer, de créer un lien avec elle, de se sentir en phase et connectée. Alors, assumer le style, un ton différenciant, dans les contenus web demeure essentiel. 

Certaines marques ont même opté pour l’effet disruptif de leurs produits ou de leur communication sur les réseaux sociaux : ils détournent le “conventionnel” pour marquer les esprits et proposer du contenu totalement inédit. 

En bref, il est question de trouver l’angle que les concurrents n’abordent pas pour susciter la curiosité des internautes. Le contenu sera certainement le même dans les grandes lignes, mais l’amener de manière différente sera bénéfique. 

Règle n°4 : optimiser le contenu web lors de la rédaction

Le SEO joue un rôle essentiel dans la perception qu’aura Google du site web. En effet, mettre en place une stratégie de référencement naturel ou SEO permet de mettre Google en alerte. Quels sont les signaux qui l’informent que le site web mérite d’être bien positionné sur son moteur de recherche ? 

Pour prévenir Google, voici quelques indispensables SEO : 

• Des Hn;
• Des mots-clés et expressions secondaires ; 
• Des métadonnées ; 
• Des visuels ou médias divers ; 
• Des textes alternatifs ; 
• Des liens internes et externes ; 
• Etc. 

A cela s’ajoutent évidemment les indicateurs vitaux de performance du site : vitesse de chargement des pages, chargement des images, etc. Le référencement naturel est vital pour un site web et pour tous les contenus publiés sur le web, mais aussi sur les réseaux sociaux car certains contenus sont référencés sur Google. 

Il faut tenir compte de l’évolution des algorithmes et adapter la conception des contenus web.La qualité d’un contenu sur le web, tout comme son originalité, dépendent de la faculté du rédacteur à ne pas se laisser tenter par la simplicité. Référencement naturel (SEO), contenu unique, originalité sont les clés de la réussite d’un contenu publié sur le web à des fins SEO et marketing.