Ancres de liens : ce qu’il faut savoir

La stratégie marketing digital d’une entreprise repose sur une optimisation des pages web du site internet de la marque. Le référencement naturel est un levier de croissance essentiel au développement d’une société. Optimiser son SEO (Search Engine Optimization), c’est assurer d’être visible dans les moteurs de recherche, dont l’algorithme est de plus en plus performant et affiné. 

Parmi les techniques de référencement naturel : le choix des ancres de liens. Sans réflexion à ce sujet, la stratégie SEO peut mettre à mal les efforts fournis par l’équipe dédiée. 

Qu’est-ce qu’une ancre de lien ? A quoi sert-elle dans la stratégie SEO d’une entreprise ? Comment l’optimiser pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche ? Tour d’horizon. 

Ancre de lien : qu’est-ce que c’est ? 

L’ancre d’un lien internet est le texte que vous allez sélectionner pour insérer l’URL qui vous intéresse. Il s’agit donc de déterminer un mot, un ensemble de mots ou une expression cliquable au sein de votre texte. 

Cette ancre de lien, sur internet, est mise en évidence par un changement de couleur et apparaît soulignée. Ce repère visuel permet aux internautes de savoir qu’ils peuvent cliquer sur le texte, qui les renverra alors vers une autre page internet. 

L’ancre de lien peut rediriger vers une page interne au site web ou renvoyer vers une page web externe, celle d’un autre site. Ces liens peuvent charger une nouvelle page et remplacer celle que l’internaute visitait ou s’ouvrir sur un nouvel onglet dans le navigateur (conseillé).

Cette ancre de lien est visible par les moteurs de recherche et participe à la visibilité de l’entreprise en ligne.

Ancre de liens : à quoi ça sert ? 

Les ancres de liens sont essentielles aux campagnes marketing des entreprises mais servent aussi aux visiteurs de la page web. Elles peuvent être utiles pour : 

• Apporter des informations complémentaires à l’internaute : il s’agit de le renvoyer sur une page qui décrit plus spécifiquement une thématique alors abordée succinctement dans l’article de départ. Cela permet de qualifier l’intérêt du client sur votre site web mais aussi de vous placer en tant qu’expert qui apporte une réponse à ses visiteurs en toute circonstance. 
• Participer aux campagnes netlinking des entreprises : les moteurs de recherche vont analyser les pages web qui se cachent derrières les ancres de liens. Avez-vous intégré votre lien sur un texte pertinent ? Ce texte décrit-il plus ou moins le sujet vers lequel le lien pointe ? Grâce à cela, votre site web gagne en performance mais aussi en crédibilité aux yeux de Google. 
• Inciter au clic de vos visiteurs : l’ancre de votre lien peut rediriger vos clients vers des pages bien définies en amont. Il peut s’agir d’un lien pointant vers une fiche produit, le panier du compte client, vers une catégorie de produits spécifiques, vers un formulaire d’inscription, etc. Cela dépend bien entendu de l’objectif de la page web. 

Ancre de liens : maillage interne, externe, et backlinks

Le maillage correspond à la manière dont l’ensemble des liens hypertextes d’un site sont gérés et organisés. Aussi appelé Linking interne, le maillage interne permet de relier l’intégralité des pages web d’un site entre elles. On parlera alors de maillage on site. Ce maillage garantit une meilleure visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche, un score SEO plus conséquent et surtout améliore considérablement l’expérience utilisateur des internautes qui sont donc redirigés d’une page à une autre assez naturellement. Le choix des pages doit être pertinent, répondre à de véritables questions, anticiper les comportements utilisateurs.

Le maillage externe off site d’un site web correspond à l’ensemble des liens pointant vers des sites externes. Il peut être question de sites à autorité pour valoriser vos propos, donner des sources fiables et pertinentes aux internautes. 

Les backlinks, quant à eux, sont des liens entrants pointant depuis des sites externes vers votre site web. Par ce biais, vous gagnez considérablement en pertinence, mais aussi en popularité. 

Ancre de liens : comment les optimiser ?

Une ancre de lien mal optimisée peut pénaliser votre référencement naturel. Pour optimiser correctement une ancre de lien, voici quelques conseils pratiques d’intégration de liens : 

• Les ancres de lien à correspondance exacte avec le mot clé ciblé (Ex : référencement naturel)
• L’ancre élargie : il s’agit d’une expression ou de mots clés variés (optimisation SEO d’un site web); 
• Les ancres intégrées à des visuels (lorsque vous cliquez sur une image et êtes redirigés) ;
• Le nom du site web (Babbar.tech) ; 
• L’ancre correspondant à l’URL du site intégré (www.babbar.tech.fr) ;
• L’ancre correspond au nom de votre entreprise (Babbar) ; 
• L’ancre sur un mot du champ lexical lié à votre expertise (expert en référencement naturel) 

Les ancres peuvent être techniquement définies de façons variées : 

• Non optimisées : sur les Call to actions traditionnels (“cliquez-ici”, “en savoir plus”, “m’inscrire”) ;
• Optimisées : l’utilisation d’un mot clé ou d’une expression pour une intégration plus naturelle ;
• Sur optimisées : trop de précision dans le choix du mot clé, que Google déterminera comme non naturel.

Les textes choisis pour accueillir les liens doivent donc être pertinents, en lien avec la page cible. Lorsque vous souhaitez diriger vos internautes sur une homepage, privilégiez l’ancre sur le nom de marque de la société.  

Les ancres de lien doivent être tout autant pensées que le choix du lien en lui-même pour garantir une meilleure visibilité à la page web. Google analyse chaque site pour pouvoir trier et classer les résultats de recherche des internautes dans l’optique de leur transmettre un contenu adapté, toujours plus proche de leurs intentions.