Comment faire un bon post sur LinkedIn ?

LinkedIn s’impose comme le réseau social professionnel par excellence. En 2022, la plateforme sociale créée en 2003, compte 810 millions d’utilisateurs dans le monde. En France, 11,5 millions de personnes ont un compte actif sur LinkedIn (publient du contenu ou intéragissent). Ainsi, concevoir un post sur ce réseau social demande de définir ses contours en amont pour optimiser sa visibilité. Comment rédiger un bon post sur LinkedIn ? Quels sont les usages en 2022 pour le contenu publié sur LinkedIn ? Comment se faire une place parmi les milliers de posts publiés quotidiennement ?

Pourquoi publier des posts sur LinkedIn ?

Le réseau social LinkedIn est destiné aux professionnels du monde entier. C’est un outil très intéressant à déployer dans le cadre de votre stratégie de contenu marketing. En effet, les avantages sont multiples : 

• Asseoir votre statut d’expert dans votre domaine d’activité ; 
  
• Gagner en crédibilité par les informations transmises au quotidien ; 
  
• Optimiser votre visibilité sur le réseau social auprès de vos contacts, mais aussi des contacts de vos contacts, et de comptes méconnus (grâce à l’algorithme). Vous boostez alors votre audience ; 
  
• Etre visible sur Google grâce au référencement des pages LinkedIn sur le moteur de recherche ; 
  
• Effectuer une veille sur vos concurrents : ce qu’ils font, leur actualité, leurs nouveautés, le type de publications publiées, l’engagement sur ces contenus, leur profil…
  
• Générer des leads et de nouveaux prospects, avec des contraintes liées aux limites de linkedin en terme d’outreach ;
  
• Créer des partenariats.
  

Enfin, LinkedIn représente aujourd’hui l’un des leviers essentiels au recrutement des entreprises ! Grâce à ce réseau social, vous pouvez trouver le candidat idéal au poste à pourvoir au sein de votre société et étendre encore plus votre rayonnement. 

Pour bénéficier de tous ces avantages, il faut créer des posts percutants, intéressants, dont le contenu répond à certaines normes. 

Quand publier un post sur LinkedIn ?

Alors que pour vos publications destinées au B2C, on vous conseille souvent de publier aux heures durant lesquelles les consommateurs sont dans les transports ou en pause, sur LinkedIn, vous êtes entre professionnels et cela change beaucoup de choses.

En effet, il convient de publier votre post aux heures de grande audience ! Étant donné qu’il s’agit d’une communauté de professionnels, publiez vos posts sur les heures de travail. Ainsi vous garantissez plus d’interactions sur vos publications, plus de partage de votre contenu, de réactions. 

La fréquence de publication des contenus est aussi à prendre en considération. Si vous disposez des ressources humaines en interne (Community Manager, entre autres) en capacité de travailler sur la conception de posts, de visuels, d’infographie (et leur programmation à l’avance), permettez-vous de publier régulièrement. Il y aura un suivi effectué par les soins du professionnel qui permettra de réadapter la stratégie facilement si besoin et de prévoir des posts répondant aux besoins de votre communauté. 

Sinon, privilégiez une publication 2 ou 3 fois par semaine. Il est préférable de publier à un rythme moins soutenu mais avec des posts de qualité plutôt que l’inverse. Aussi, ce travail de création de contenu demande du temps, de l’énergie, que vous n’avez peut-être pas en interne ! Ne vous infligez pas un rythme de publication trop important au risque de mettre toute votre énergie sur un canal secondaire. 

Quoi écrire dans le post LinkedIn ?

LinkedIn permet aux utilisateurs de concevoir des posts plus ou moins longs. En moyenne, vous disposez d’un espace de création de plus de 1000 signes par post.

Les textes courts seront idéaux pour la mise en avant d’une information rapide, qui plus est illustrée par une photo ou une vidéo. Il peut s’agir de messages tels que l’annonce d’un recrutement, de l’ouverture d’une agence, d’un changement de poste, d’une actualité brève, du partage d’un fait particulier, d’une anecdote.

Les textes plus longs (articles) sont des moyens intéressants de faire valoir votre point de vue professionnel sur une cause en particulier. De cette manière, vous incitez les professionnels à réagir, à commenter, à vous parler grâce à la messagerie instantanée. Ces posts longs reflètent vos qualités personnelles, votre état d’esprit, vos valeurs, vos engagements personnels et professionnels, vos points de vue sur l’actualité. Au sein d’un réseau social B2B, les interactions se veulent généralement bienveillantes, constructives. Les professionnels ont à cœur de partager leurs expériences, de susciter la réflexion, etc.

De plus, à votre texte doivent être ajoutés deux éléments primordiaux pour gagner en visibilité sur Linkedin: 

• Les hashtags : pour vous faire une place sur le fil d’actualité, privilégiez les hashtags génériques. Des sites proposent de générer les hashtags populaires selon votre secteur d’activité et l’algorithme changeant des réseaux sociaux. 
  
• Les tags : mentionnez des personnes dans vos posts pour favoriser les échanges et les partages du contenu. 
  
• Les liens vers votre site web : par le biais d’un partage d’article ou de la mise en avant d’un produit ou d’un service particulier. Vous générerez alors plus de trafic sur votre blog ou site web et transformerez potentiellement des prospects en clients.
  

Quels visuels ajouter à un post LinkedIn ?

Accompagner votre post d’un visuel est devenu un usage habituel sur les réseaux sociaux. Les contenus sont rarement lus, les professionnels ne le savent que trop bien. 

Bien que LinkedIn déroge à la règle puisque focalisé sur une audience professionnelle, les visuels n’en restent pas moins importants. Ils dynamisent vos propos et permettent d’attirer l’œil sur le fil d’actualité, augmentant vos chances de publier un contenu viral. 

Parmi les visuels appréciés : 

• Les infographies chiffrées : une problématique, des chiffres, un visuel attrayant ;
  
• Les vidéos : 
  
  • textuelles uniquement, à la manière d’un carrousel avec des informations chiffrées, des données clés ; 
    
  • plus élaborées (motion design) pour mettre en lumière l’un de vos services par exemple. Il s’agit alors d’un support de publicité ; 
    
  • des webinaires : interview, débat d’experts, live… 
    

Il apparaît d’ailleurs qu’aujourd’hui, les vidéos sont plus que plébiscitées. 70% des utilisateurs préfèrent désormais découvrir un contenu sous forme de vidéo, d’après une étude canadienne menée en par l’Initiative. Pensez alors à prévoir des visuels chartés ! En un coup d’œil, tous vos contenus doivent être identifiés comme appartenant à votre entreprise. 

La publication d’un contenu sur LinkedIn doit donc répondre à plusieurs questions importantes : comment fidéliser mon audience ? Comment répondre à son besoin ? Comment générer du trafic ? Comment être visible par le plus grand nombre. Sans stratégie de contenu étudiée au préalable, votre communication sur LinkedIn pourrait être passive plutôt qu’active.