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Content marketing : guest blogging
- 20/09/2022
- Posted by: Babbar
- Category: Marketing Webmarketing
Le content marketing, ou stratégie de contenu en français, fait référence à l’ensemble des actions mises en place sur un site internet pour intégrer, optimiser, et convertir les contenus mis en ligne. Parmi les différentes méthodes liées au content marketing, dépendant des objectifs, du budget et des compétences de l’entreprise, se trouve le “guest blogging” ou l’accueil de contributions externes au site web pour enrichir les pages de contenus. Qu’est-ce que le guest blogging précisément ? A quoi sert-il ? Quels sont ses avantages et ses inconvénients ? Quels sont les conseils à suivre pour optimiser cette stratégie de contenu ? Éclairage.
Guest blogging : définition de cet outil marketing
Le guest blogging est le fait d’accueillir sur le blog de l’entreprise, le contenu éditorial d’un autre site. L’éditeur du blog, l’entreprise, accepte donc de publier des articles de blog, des tribunes, des témoignages, des conseils d’experts rédigés par tiers.
Souvent, ce type de contenu est appelé “contribution externe”. Les experts prennent la parole sur le blog, signent généralement l’article en leur nom tout en précisant leur profession si cette information est adéquate.
Le guest blogging est initié de différentes manières : il peut s’agir d’agences spécialisées qui proposent aux sites éditoriaux, grands médias, la publication d’un article d’expert selon une thématique précise. Le rédacteur peut aussi prendre l’initiative de contacter les sites pour proposer ses écrits. L’entreprise décide alors de publier ou non l’article si elle juge que ce dernier est cohérent avec sa ligne éditoriale. Sinon, il peut s’agir de l’entreprise elle-même qui publie une demande de contribution, en mettant en avant une thématique principale.
Le guest blogging est une stratégie de contenu gratuite, et la plupart du temps exclusive. Cela signifie que le contenu proposé n’a pas encore été proposé ou publié sur un autre site.
Guest blogging : les avantages de cette méthode
L’un des premiers avantages au guest blogging réside dans la possibilité pour l’entreprise d’avoir une source gratuite de contenus éditoriaux. Cela vient donc en complément du travail mené par les rédacteurs web embauchés au sein de l’équipe ou en tant que freelance. Le rythme de publication est plus soutenu, profitant à la stratégie SEO, et permet de pallier les périodes creuses de congés, ou à l’inverse les périodes où l’entreprise est au plus fort de son activité.
De plus, le guest blogging permet de mettre en lumière la parole d’experts, de professionnels, sur un sujet particulier et d’apporter une certaine autorité au site. Vous gagnez en notoriété, en légitimité. Parfois, c’est même l’occasion pour le blog de promouvoir un contenu et attirer plus de trafic sur le site par la présence d’un article de blog rédigé par une personnalité reconnue dans son domaine d’activité !
Le guest blogging est aussi une manière de dynamiser les contenus du blog en accueillant une plume différente ! Les rédacteurs web ont chacun leur propre manière d’écrire, leurs expressions fétiches, leur style. Publier différents auteurs permet de rendre la lecture des articles plus dynamique, de diversifier les genres, de combler le manque d’expertise d’un rédacteur par l’intervention d’un blogueur externe, etc. Il est question d’aborder des thématiques plus complexes, plus en détails, de fournir des interviews, etc. Votre blog peut gagner en qualité, toucher plus d’audience et élargir ses compétences.
Ensuite, plutôt que d’être rémunéré pour l’article proposé, le blogueur invité souhaitera probablement intégrer un lien vers son site web au sein de l’article. C’est une aubaine pour votre blog puisque vous multipliez ainsi les liens sortants, et les liens pointant vers votre site ! Le blogueur externe communique sur la publication de l’article et multiplie la mise en avant du lien pointant vers le blog pour permettre à ses contacts de découvrir son écrit. Cela booste votre référencement naturel tout en bénéficiant à l’auteur du texte en question, qui profite de votre rayonnement pour en gagner.
Guest blogging : les inconvénients de cette pratique en content marketing
Si votre blog se positionne comme une page web “historique”, la présence de nouveaux auteurs peut perturber votre communauté de lecteurs fidèles. En effet, ils sont habitués à un style d’écriture, un ton particulier, des thématiques précises. Apporter du changement au sein de votre Rédaction peut les amener à perdre l’intérêt pour votre site.
A l’origine, un blog est tenu par une seule personne et géré depuis un CMS performant tel que WordPress. En multipliant les publications, en accueillant de multiples blogueurs externes et régulièrement, votre blog perd un peu de son identité. Il se transforme peu à peu en webzine et pourrait même, aux yeux des internautes toujours plus méfiants, perdre en crédibilité car ces derniers auront la sensation que vous accueillez uniquement du contenu publicitaire.
Publier des contenus d’autres blogueurs, externes à l’entreprise, à ses valeurs, son identité fondamentale, vous risquez de publier des contenus moins qualitatifs. Et ce manque de qualité peut être généré par le manque de temps relatif à la gestion du guest blogging ! Effectivement, au sein de votre équipe éditoriale, vous devrez avoir un responsable content marketing prêt à gérer la réception des mails de proposition de tribunes, de contributions. Il s’agira de relire les textes, de les corriger ou de demander des corrections, de les intégrer dans le CMS, de les programmer, de faire un retour à l’auteur, etc. Ce sont des tâches chronophages qui peuvent perturber le quotidien de vos rédacteurs.
Guest blogging : les conseils pour optimiser les contenus invités
Si votre entreprise est ouverte à l’idée d’accueillir des contenus d’invités, il est fortement conseillé d’encadrer fermement ce processus de content marketing.
- Faites confiance aux agences spécialisées : pour faciliter les échanges et créer de véritables partenariats avec leurs auteurs.
- Soyez strict dans le choix des contenus : ces derniers doivent suivre votre ligne éditoriale. Par ailleurs, envoyez toujours une charte éditoriale à vos contacts. Ils doivent la lire, la signer, vous la retourner lors de l’envoi du texte.
- Procédez par étape : pour gagner du temps, prenez l’habitude de valider des briefs plutôt que de recevoir immédiatement les articles. Cela permet au guest blogueur de savoir si son idée d’article est pertinente et de ne pas perdre de temps à le rédiger pour rien. De votre côté, cela vous permet d’identifier si la thématique coïncide avec votre ligne éditoriale et de valider ou non le brief pour lancer la rédaction.
- N’ayez pas peur de demander des corrections : les avantages sont notables pour le blog comme pour l’invité. Ainsi, c’est un travail mené de concert. Si le contenu ne convient pas du tout, vous êtes en mesure de le refuser. Mais si la thématique vous intéresse et que l’article mérite des améliorations, veillez à les communiquer au blogueur externe ! Déjà, il se fera dès le début une idée de votre exigence éditoriale, il saura plus précisément dans quelle direction aller, surtout s’il souhaite rédiger d’autres contenus pour votre site.
- Demandez un minimum d’optimisation du texte : veillez à ce que le texte rédigé comporte des mots clés pour optimiser son référencement naturel et profiter à votre visibilité sur les moteurs de recherche.
- Planifiez vos contenus sur l’année : pour avoir une idée de la quantité d’articles invités que vous souhaitez et pouvez accueillir sur l’année, afin d’avoir un rythme de publication soutenu et mieux répartir les tâches de travail entre vos rédacteurs.
Le guest blogging est un processus marketing performant si tant est qu’il soit bien cadré, strict, et qu’il apporte une plus-value à votre blog. Cette stratégie repose sur la création de partenariats de confiance avec des experts, des agences spécialisées, prêts à contribuer régulièrement ou ponctuellement sur votre site. Malgré les quelques inconvénients totalement maîtrisables par les administrateurs du blog, les avantages sont nombreux, autant pour l’invité que le blog.