Content marketing : le contenu visuel

Le content marketing est une stratégie visant à proposer du contenu aux internautes sur un site web. Ce contenu peut être de différents formats : textuels (articles de blog, guides pratiques, etc), visuels (images, infographies, vidéos), ou audio (podcast, par exemple). Chaque format dispose d’avantages, d’inconvénients pour l’entreprise. Le visual content marketing, met en avant les visuels pour satisfaire la stratégie commerciale d’une entreprise, sur internet. Quels sont donc les différents supports visuels à mettre en ligne sur un site internet ? Quelles sont les informations adaptées à chaque format ? Quels sont leurs avantages pour l’internaute et l’entreprise ? Éclairage.

Qu’est-ce que le visual content marketing ?

Le marketing s’appuyant sur les contenus visuels est une technique visant à faire passer un message à l’internaute par le biais de supports visuels. Il peut s’agir d’une image, d’une infographie, d’une vidéo. 

D’ailleurs, de nos jours, les utilisateurs d’internet sont constamment confrontés au visual content marketing : Instagram, TikTok, Youtube, les visuels sont monnaie courante. Les internautes consomment les visuels au quotidien, à l’histoire racontée par ces visuels.

Cette stratégie marketing repose sur l’envie d’une entreprise d’amener l’utilisateur à devenir son client. Pour cela, les visuels ont vocation à susciter une émotion plus forte chez l’internaute, bien différente de celle véhiculée par les articles de blog traditionnels. 

Quels sont les différents formats de visuels, sur quels supports ?

Le visual content marketing s’appuie sur la publication de plusieurs formats de visuels répondant tous à un besoin différent chez le consommateur. 

• Les tableaux : les tableaux se sont fait une place de choix sur les réseaux sociaux tels que Pinterest et Instagram. En quelques mots seulement, l’entreprise peut transmettre un message, montrer les bénéfices d’un produit, se différencier de la concurrence, donner un conseil, expliquer un produit. L’internaute n’a pas besoin de lire un long article pour obtenir ces informations, qui se veulent claires et impactantes. Ce tableau répond à la charte graphique établie par l’entreprise et dispose donc d’une identité visuelle très forte. 
• Les posts sur les réseaux sociaux (images ou vidéos type réels ou stories) : pour se faire connaître ou maintenir sa notoriété, il convient d’être informé de l’algorithme changeant des plateformes sociales. Quel type de contenu est favorisé sur Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn ? Aussi, le post doit être immédiatement repérable par les internautes comme étant de votre entreprise. Le respect de la charte graphique est essentiel pour entrer dans les consciences collectives. 
• Les infographies ou images sur un blog : en complément de l’article rédigé par un rédacteur web, les infographies permettent au lecteur en ligne d’avoir une sorte de résumé de l’article global. Ainsi, son attention est optimisée, et conservée plus longtemps. Les infographies, si ces dernières sont bien réalisées, peuvent être partagées et surtout sont bien plus impactantes. Elles servent aussi au référencement naturel du site internet puisqu’il conviendra d’optimiser le média. De la même manière, un visuel photo ou image permet de dynamiser la lecture d’un article de blog. Vous pouvez alors mettre en exergue une citation, un chiffre, un cliché illustratif, etc. Les infographies vous positionnent comme leader de votre secteur d’activité car elles sont généralement de l’ordre du rapport d’un sondage, d’une enquête, d’une étude et révèlent des chiffres impactants.
• La vidéo : implémentée directement sur un article de blog, sur les réseaux sociaux, ou sur Youtube, le contenu vidéo se révèle être porteur d’opportunités pour l’entreprise. Les taux de conversion, de clics, sont optimisés. De plus, ce sont des contenus qui peuvent durer dans le temps, notamment lorsque vous créez des pas à pas, des tutoriels, des vidéos explicatives sur votre produit ou service, etc. 

Quelle est l’efficacité du visual content marketing pour un site web et l’entreprise ?

Ce marketing de contenu se veut très efficace pour l’entreprise qui décide de le mettre en place. C’est même devenu une nécessité aujourd’hui pour les marques de passer par le visuel à l’heure où l’attention des internautes à diminuer de 8 secondes ! Une enquête menée par Wedia indique même que les utilisateurs d’internet sont sollicités par près de 5000 publicités par jour sur les différents supports du web. Le visual content marketing semble donc répondre à ce besoin d’attirer efficacement l’attention de l’internaute par un message clair et pertinent. 

Il faut noter que le cerveau humain est stimulé par le mouvement. Ainsi, les vidéos, stories, GIF, sont parfaitement adaptés à la stratégie marketing mise en place par l’entreprise. De plus, une étude menée par le MIT révèle que le cerveau humain n’a besoin que de 13 millisecondes pour identifier une image. Cela renforce l’idée de privilégier les visuels sur votre site internet, bien que le texte optimisé en SEO permette de travailler le référencement naturel sur les moteurs de recherche et donc booster la visibilité de la marque. De plus, les internautes ne lisent que 28% des textes présents sur un site web (étude Nielsen Norman Group), ce qui semble démontrer que les internautes ne perdent pas de temps. Ils consultent les informations rapidement, changent de site s’ils ne trouvent pas les renseignements qu’ils veulent, en un temps record. 

Les visuels permettent d’engager davantage les visiteurs de votre page internet ou de vos réseaux sociaux ! Vous les attirez par les visuels avant de les convaincre par les informations transmises. D’ailleurs, un post avec visuel a 94% de chances supplémentaires d’être consulté en ligne et 3 fois plus de chances d’être partagé ensuite.

De plus, le format vidéo semble convaincre deux fois plus d’internautes que le contenu textuel : l’effort fourni est moins important et les informations clés sont mises en avant dans la vidéo, plus succinctement. 

L’expérience utilisateur est au cœur de toutes les stratégies marketing à l’heure où les nouvelles technologies permettent de proposer des expériences uniques aux internautes du monde entier. L’intelligence artificielle, la réalité augmentée, tendent par exemple à rendre la consultation des contenus visuels unique, originale et de marquer positivement le consommateur. Les expériences seront personnalisées, interactives, toujours plus ludiques pour susciter une réaction positive chez l’internaute.

Le content marketing couvre bon nombre de possibilités pour l’entreprise et sa stratégie marketing. Les visuels demeurent des leviers de croissance importants pour l’entreprise. Les images, les vidéos, les infographies, les gifs, les stories, participent à renforcer l’image de marque d’une activité, à gagner la confiance des internautes et à créer un effet viral. Dorénavant, la consultation des contenus du web se veut rapide, doit être optimisée et impactante pour séduire le visiteur auquel cas il se tournera vers un autre support ou site.