Contenu long ou contenu court ? Comment choisir ?

Au cœur de la stratégie de contenus élaborée au sein d’une entreprise, le choix entre un contenu court ou un contenu long peut être assez flou. La rédaction d’un contenu long ou court n’a en soi pas réellement d’importance si ce n’est sa pertinence, son référencement naturel et la cohérence des propos tenus. Alors, qu’est-ce qu’un contenu défini comme court ou long sur un site web ou un blog ? Comment choisir entre les deux ? Quelle longueur de contenu pour quel type d’écrit ? Éclairage.

Contenu court et long, quelles sont leurs caractéristiques techniques ?

En content marketing, un contenu défini comme court est caractérisé par : 

• Un texte allant jusqu’à 1000 ou 1200 mots ;
• Une thématique assez large et généraliste ;
• Un message simple et unique transmis à travers le texte ;
• Un texte de l’ordre de : brève, actualité, infographie, contenu sur les réseaux sociaux, e-mails, newsletter…

Le format long quant à lui peut se résumer à ces éléments : 

• Un texte contenant plus de 1000/1200 mots ;
• Une thématique abordée de façon plus spécifique ; 
• De nombreux détails, déployés en sous-parties ; 
• Des contenus de l’ordre : d’articles complets de blog, de landing page, guides, tutoriels, livres blancs.

Contenu court : à quoi ce format sert-il dans une stratégie marketing ?

Les contenus courts sont idéaux pour susciter la curiosité des internautes. Lors de la rédaction, le message est court, clair, percutant et l’information essentielle est très vite mise en avant. 

Les formats courts répondent à la consommation rapide des utilisateurs d’internet : ils ne veulent pas perdre de temps sur un sujet qui ne les intéresse pas forcément. De plus, cela ne leur demande pas un engagement sur le long terme. 

Le contenu court est aussi plus facilement adaptable à une version mobile ! Vous pouvez rendre votre contenu responsive sans avoir de nombreux changements à effectuer. 

Rédiger des contenus courts peut s’avérer assez compliqué : l’optimisation est limitée car le texte ne permet pas l’intégration d’un nombre trop important de mots clés, au risque de rendre la lecture insoutenable. Le sujet ne peut être exploité en détails et demande donc des qualités marketing et communication indispensables pour attirer l’attention des internautes immédiatement, avec un langage percutant et attrayant.

Contenu long sur le web : quel est l’intérêt de ce format pour le content marketing ?

Les formats longs sont intéressants dans le cadre d’une stratégie SEO, de référencement naturel. En effet, rédiger un contenu de plus de 1000 mots permet d’y insérer un grand nombre de mots clés ou expressions secondaires mais surtout de créer un contexte autour de l’exploitation de ces mots clés, important pour le SEO. 

Google apprécie donc ce contenu, qu’il considère comme pertinent, lui attribuant une meilleure position sur les moteurs de recherche. Aussi, vous pouvez vous démarquer de vos pairs en exploitant les mots clés à faible concurrence dans un texte plus long. La lecture sera plus agréable pour le lecteur car les mots clés seront disséminés un peu partout sans alourdir le contenu. 

Les textes longs peuvent accueillir plus de liens car une même thématique peut être abordée d’une manière de plus en plus détaillée, sous différents angles. Le maillage interne du site internet est performant car vous multipliez les liens internes (et externes) au sein de l’article et vers l’article (backlinks). Vous devenez une référence pour les autres sites.

Pour les lecteurs du web, le contenu long les engage davantage et les fidélise. Vous gagnez en expertise et autorité en fournissant du contenu long, exploité en détails, avec de véritables informations pertinentes à forte valeur ajoutée pour le lecteur. Au sein de ces textes assez longs, vous démontrez vos compétences, vous abordez un sujet dans son intégralité, et permettez donc à votre audience de trouver des réponses à leurs questions et d’enrichir leurs connaissances. 

Un contenu long sur le web demande toutefois beaucoup plus de temps pour être rédigé.

Comment choisir entre le format court et long ?

Le choix de la longueur d’un contenu marketing dépend des objectifs fixés dans le cadre de la stratégie commerciale de l’entreprise. Pour cela, l’entreprise peut s’appuyer sur plusieurs critères : 

• L’intention de recherche des internautes : souhaitent-ils se divertir ? s’informer ou en apprendre plus sur un sujet ? Dans le premier cas, un contenu court répond à leur demande tandis qu’un contenu plus long sera adapté à leur envie d’enrichir leurs connaissances.
• La veille concurrentielle : elle fait partie de votre quotidien d’entreprise pour vous tenir informé de ce que font vos concurrents, ce qui fonctionne pour eux, mais aussi tirer avantages de leurs faiblesses évidentes ou s’inspirer de leurs forces. Comparez les contenus bien positionnés sur les moteurs de recherche pour déterminer si le sujet à exploiter demande un contenu plus ou moins long. 
• L’analyse de votre audience : une fois les premiers contenus mis en ligne sur votre site, vous serez en mesure de les analyser et de redéployer votre stratégie de contenus en fonction des résultats obtenus. Quel est le taux de conversion ? Quels sont les contenus les plus appréciés et les plus lus ? Sur quel type de contenus les internautes restent-ils le plus longtemps ? Qu’est-ce qui génère une action de leur part ? Ces éléments vous permettent alors de mettre à jour vos textes, articles, etc mais aussi de capitaliser sur les contenus à forte valeur ajoutée. 

Le choix entre un contenu long et un contenu court à publier sur votre site internet dépend de votre secteur d’activité, de vos objectifs marketing et communication et de vos ressources internes. Il n’y a pas de règles générales à suivre si ce n’est répondre aux mieux aux exigences de votre cible tout en gardant à l’esprit qu’un contenu web doit aussi être optimisé pour Google.