La veille SEO, définition et importance

La veille reste une étape obligatoire pour toute entreprise qui souhaite se développer sur le long terme. Dans le domaine du Search Engine Optimisation, la veille SEO est également inévitable pour garantir la visibilité constante d’un site internet. Mais en quoi consiste la veille SEO d’une page web ? Pourquoi est-ce essentiel de la pratiquer ?

Veille SEO : qu’est-ce que c’est ? 

La veille SEO consiste en l’observation des données d’un site internet, la collecte de renseignements, l’analyse de ses résultats et performances. Cette veille s’exerce sur les sites internet de l’entreprise mais aussi ceux de la concurrence d’une société, dans un secteur d’activité bien défini. De cette manière, les experts SEO en charge de cette veille sont en capacité de situer leur site, sa popularité, son audience, et de la comparer avec les autres pages web.

Quels sont les mots-clés les plus utilisés par la concurrence ? Sur quelle spécificité se sont placés les autres sites ? Comment leurs textes sont-ils optimisés ? Quelles sont les tendances du moment en matière de référencement naturel ? Quels sont les outils les plus performants ?

Aussi, la veille SEO entoure l’actualité et la mise à niveau de l’algorithme des moteurs de recherche, en constante évolution pour se rapprocher toujours plus des besoins des utilisateurs. Google, par exemple, renforce son algorithme fréquemment ! On sait combien le géant américain souhaite garantir une navigation fluide, cohérente et riche aux internautes. Alors, certains sites web se sont spécialisés dans la veille SEO pour transmettre toutes ces informations aux professionnels.

Quels sont les outils adaptés à la veille SEO sur le web ?

Pour effectuer une veille SEO, plusieurs méthodes existent et sont mises à la disposition des experts du domaine. Effectuer une veille de son secteur d’activité passe par : 

• La lecture d’articles de blog spécialisés dans le référencement naturel. Ils ont l’avantage d’être mis à jour régulièrement. Vous pourrez en apprendre davantage sur des techniques SEO tout comme connaître l’actualité du moment. Le contenu est plus ou moins pointu, selon vos connaissances. La recherche d’articles de blog est assez simple puisque ces supports web construisent leur ligne éditoriale sur la recherche des intentions des internautes. Posez votre question à Google, vous obtiendrez rapidement votre réponse.
• La participation à des conférences et événements SEO : ces deux options sont idéales pour se perfectionner dans le référencement naturel mais aussi pour rencontrer les acteurs emblématiques du secteur. Vous pouvez vous nourrir de leur expertise et de leur savoir-faire pour mieux appréhender votre SEO. 
• La présence sur Twitter. Ce réseau social permet la mise en relation avec les acteurs du SEO partout dans le monde. Les échanges sont simples, les débats sont possibles. Créez votre liste pour suivre les comptes les plus adaptés à vos besoins, ceux qui vous semblent les plus pertinents.
• Enfin, la lecture de livres ou d’études reste essentielle pour améliorer ses techniques de travail SEO. Les auteurs y ont mis beaucoup de temps, le rendu est qualitatif et vous pourrez vous enrichir de connaissances importantes. Veillez toutefois à lire des ouvrages récents, en accord avec l’évolution du secteur du référencement naturel sur le web. 

Pourquoi est-ce important de réaliser une veille SEO du web ?

Effectuer une veille SEO est importante pour le développement d’une entreprise sur le web. En effet, analyser la concurrence permet entre autres de : 

• Bâtir votre propre stratégie de référencement naturel sur Google pour optimiser votre positionnement sur le moteur de recherche le plus utilisé au monde. En sachant ce que vos concurrents font, vous pouvez faire la différence ou exploiter un angle qu’ils délaissent. Vous pouvez aussi renforcer votre stratégie sur certains mots-clés, par exemple pour mieux vous positionner.
• Asseoir sa visibilité sur les moteurs de recherche : les mots-clés changent constamment. Certains voient le jour quotidiennement quand d’autres évoluent. En effectuant une veille, vous êtes en capacité de mettre votre stratégie SEO à jour et d’optimiser votre référencement. 
• Booster votre compétitivité en étant toujours présent, et en prouvant à vos concurrents que vous êtes à jour et suivez de près votre positionnement SEO. 

Il est toujours conseillé de réaliser la veille SEO sur votre concurrence avant même de déployer une stratégie SEO sur le web. En effet, vous allez pouvoir rédiger vos contenus en fonction de l’analyse des performances des concurrents pour vous démarquer. L’idée est de faire ce qu’ils ne font pas ou de proposer du contenu différent, plus original pour que Google vous fasse remonter davantage dans les résultats de recherche. Chaque page de votre site internet sera le fruit d’une recherche SEO assidue et fréquente. 

La clé d’une veille SEO réussie réside dans l’analyse, la récolte d’informations et la mise à jour de vos techniques SEO sur le web. L’objectif ? Se placer comme leader de son secteur d’activité et garantir sa place sur les moteurs de recherche sur le long terme.