Les 6 conseils pour optimiser le contenu pour chaque réseau social 

Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat, TikTok, Twitter… autant de réseaux sociaux à exploiter par les entreprises pour servir différents objectifs. En créant des comptes professionnels sur l’ensemble des réseaux sociaux se pose la question de la stratégie à déployer pour optimiser chaque contenu. En effet, les algorithmes, bien que proches selon les plateformes sociales, demeurent la clé pour gagner en visibilité et en notoriété. Pour cela, il convient de connaître chaque algorithme pour en tirer partie, gagner en efficacité et obtenir de bons résultats. Quels sont les conseils à suivre pour optimiser le contenu de chaque réseau social ? Éclairage. 

Conseil n°1 : un contenu unique pour chaque réseau social 

Avant toute chose, il est essentiel de s’assurer de publier un contenu unique pour chaque réseau social. Par souci de rapidité, on pourrait penser que dupliquer un contenu demeure efficace, toutefois ce n’est pas le cas. Chaque réseau social dispose de ses propres caractéristiques. Les algorithmes ne sont pas les mêmes, tout comme la cible marketing, les utilisateurs des réseaux sociaux, le type de publications privilégiées, etc. 

Une entreprise ne publiera pas de la même manière sur LinkedIn, réseau social professionnel, que sur TikTok, plateforme essentiellement consultée par les jeunes générations à des fins de divertissement. 

Conseil n°2 : optimiser son contenu marketing sur Facebook

L‘algorithme de Facebook, en 2023, repose sur des contenus pertinents et intéressants. Ainsi, les entreprises doivent optimiser leur contenu de cette manière : 

• Mettre en ligne des publications qualitatives comme des articles de blog, des actualités originales, différenciantes et pas forcément uniquement centrées sur le cœur de métier ;
• Jouer sur le ton amical, accessible avec la communauté pour la fédérer autour de la marque ; 
• Etre réactif pour répondre aux messages privés, aux commentaires ; 
• Ne pas oublier les hashtags dans les publications ; 
• Ajouter des liens vers le blog ou le site de l’entreprise, en haut des publications, avant le “lire plus”. 

Conseil n°3 : optimiser sa communication sur Instagram 

Instagram est un réseau social reposant principalement sur la publication de visuels, de photos, de citations, mettant en arrière-plan le texte. C’est aussi le haut lieu des hashtags. L’entreprise peut en exploiter trente pour chaque publication. Depuis l’explosion de TikTok, Instagram propose également la mise en ligne de vidéos appelées “réels”. 

Les entreprises doivent donc capitaliser sur : 

• Les jolis visuels, pour créer un “feed” attrayant, cohérent et identifiable d’un point de vue graphique ;
• Les vidéos courtes ; 
• Les interactions avec les abonnés, notamment en stories pour communiquer avec la communauté, lui demander son avis, la faire participer ; 
• L’aspect ludique du compte : avec des jeux, des sondages, des questions/réponses, pour créer une communauté engagée, la divertir, lui donner envie de consulter le profil régulièrement ; 
• La promotion des produits grâce à de jolis visuels, des interviews d’utilisateurs, des chiffres clés, des influenceurs. 

Conseil n°4 : optimiser ses publications sur TikTok

Avoir une page TikTok semble devenir indispensable de nos jours, pour les entreprises soucieuses de suivre les tendances. L’algorithme de TikTok est intéressant puisqu’il suggère constamment de nouveaux contenus aux internautes, sans prendre en compte le nombre d’abonnés des pages en question. Dès lors, toutes les entreprises ont une chance de créer un contenu viral sur TikTok. 

• Créer du contenu original sur TikTok grâce à des vidéos drôles, ou différenciantes ;
• Jouer sur les challenges pour inviter la communauté à réagir et à partager au maximum la publication ; 
• Créer des hashtags du type “slogan“, pour qu’ils se diffusent ; 
• Surfer sur les tendances établies pour rendre l’entreprise plus accessible, l’humaniser et surtout espérer gagner en notoriété. 

Ici, les entreprises peuvent vraiment s’amuser avec TikTok en jouant sur l’aspect bien plus humain et ludique du réseau social : derrière une entreprise se cachent des professionnels, uniques, avec une personnalité et des valeurs que les consommateurs ont envie de découvrir. 

Conseil n°5 : optimiser son fil d’actualité sur LinkedIn

LinkedIn, de tous les réseaux sociaux, est celui consacré aux professionnels. Dès lors, on s’attend à un contenu plus formel, plus enrichi, plus expert pour répondre aux exigences de la cible marketing. Les entreprises, sur LinkedIn, espèrent asseoir leur expertise, trouver de nouveaux partenaires, séduire de potentiels clients, cibler un nouveau marché. 

Pour toutes ces raisons, le fil d’actualité LinkedIn doit : 

• Mettre en avant des conseils d’expert à travers la publication d’articles, de pensées, d’avis sur l’actualité ;
• Pousser les articles de blog rédigés pour inviter la communauté à les lire et améliorer le trafic web ; 
• Citer les intervenants lors des interviews, des articles, des événements mis en lumière pour gagner en visibilité et toucher la communauté des contacts de la marque ; 
• Capitaliser sur le personal branding : les dirigeants, les professionnels de l’entreprise doivent s’exprimer pour incarner les valeurs de la société, dévoiler leurs compétences, leur maîtrise du sujet. 

Conseil n°6 : optimiser son contenu sur Twitter 

Le tour des réseaux sociaux se termine avec les conseils entourant les publications sur Twitter. Ce réseau social, depuis sa création en 2006, a vocation à proposer du microblogging : raconter son quotidien en quelque 200 caractères seulement. Voici donc les conseils pour exploiter aux mieux Twitter pour les entreprises :

• Rédiger du contenu court, précis, impactant ;
• Mettre en avant l’actualité et la suivre tout au long de la journée ; 
• Se servir des hashtags pour générer plus de visibilité ; 
• Ajouter des visuels pour créer plus d’impact ;
• Trouver un ton percutant selon la cible marketing car en quelques mots seulement, l’entreprise doit saisir l’attention des internautes. 

Se faire une place sur les réseaux sociaux est un art que les entreprises doivent maîtriser. Pour être efficace, il faut avant tout connaître les algorithmes des réseaux sociaux pour savoir quel contenu fonctionne, à quel moment, auprès de quelle cible marketing. Une fois ces informations en la possession des entreprises, il ne reste plus qu’à promouvoir du contenu adapté à travers une stratégie marketing bien pensée.