Ligne éditoriale : l’essentiel à savoir

Au cœur même de la stratégie de contenu déployée sur un site internet, la ligne éditoriale est le document essentiel à la gestion des contenus. Son rôle est d’une importance capitale pour l’entreprise qui s’en sert comme fil rouge au quotidien pour mener à bien ses actions. Prise en charge par le content manager, ou le responsable éditorial d’une société, la ligne éditoriale répond à plusieurs normes, permet d’atteindre divers objectifs. Quelles sont les informations essentielles à connaître autour de la ligne éditoriale ? Tour d’horizon.

La ligne éditoriale ou le cœur de la stratégie de contenu

Sans ligne éditoriale, la stratégie de contenu d’une marque risque d’être compromise. La ligne éditoriale est le fil conducteur de toute la conception de votre site internet. Généralement, celle-ci se formalise par la rédaction d’un document officiel (la charte éditoriale). Ce document met en lumière : 

• La thématique du site web ;
• Les catégories mises en avant sur le site et la description des sous-thématiques abordées ; 
• Le ton employé sur l’ensemble des supports ; 
• La cible marketing des contenus : à qui s’adresse-t-on ? 
• Les objectifs : informer, expliquer, promouvoir, vendre ? 
• La structure des contenus : quelles sont les informations techniques essentielles pour chaque contenu (images, infographies, couleurs, liens, CTA, etc). 
• La fréquence de publication des contenus 
• Le type de supports utilisé : vidéos, images, infographies, textes ?

Cette ligne éditoriale donne de la cohérence au site web et par extension lui accorde de la crédibilité et de la pertinence aux yeux de Google et des internautes. C’est ce fil rouge qui vous permet de définir les sujets à rédiger, l’actualité à mettre en avant, les besoins des internautes, et la mise en place de votre stratégie de référencement naturel. Choisir une ligne éditoriale, c’est donc forcément renoncer à traiter n’importe quels sujets !

Comment déterminer la thématique et les sujets à aborder ? 

Pour concevoir une ligne éditoriale cohérente et pertinente, il convient de déterminer la thématique principale de celle-ci. Et c’est une chose assez simple à faire. Elle reprend votre cœur de métier, notamment lorsque vous souhaitez mettre en ligne un blog d’entreprise. Le domaine de la construction, l’organisation d’événements, le domaine culinaire, etc. Votre thématique doit refléter votre expertise et garder un lien fort avec le service, le produit ou l’expertise que vous proposez. 

Ensuite, les sujets d’articles à rédiger ou de vidéos à concevoir doivent venir assez rapidement. A l’ouverture d’un blog, il est conseillé de créer de nombreux contenus de l’ordre des guides pratiques. Pour vous y aider, plusieurs logiciels existent dont Your Text Guru. Vous pouvez déterminer une liste de questions posées par les internautes sur les moteurs de recherche. Il s’agit alors d’avoir une bonne base de sujets à rédiger, sur des thématiques assez proches, vous permettant de réaliser un maillage performant.

Ensuite, vous rédigez des contenus en fonction de votre saisonnalité, ou de l’actualité. Prenons par exemple un blog consacré à la cuisine. Des guides pratiques peuvent être rédigés : 

• Quelles sont les différentes cuissons des oeufs ?
• Comment monter des œufs en neige ?
• Comment réaliser un gâteau au micro-ondes ?

Et associer ces contenus à des thématiques plus actuelles, en fonction de la période de l’année : 

• Comment décorer des œufs de Pâques ?
• La recette des oeufs en chocolat 
• La recette de la bûche de Noël 
• Les goûters fait-maison des enfants pour la rentrée scolaire.

Pour trouver des idées d’articles, vous pouvez vous fier à la concurrence en effectuant une veille sur les contenus tendance, vous reposez sur Google Trends et voir ce que les internautes ont en tête à un moment précis, ou penser aux avis clients et commentaires ! 

Comment analyser la performance de la ligne éditoriale ?

La ligne éditoriale doit permettre de gagner en crédibilité, de renforcer le trafic de votre site internet et d’atteindre des objectifs. Les objectifs peuvent être les suivants : 

• Fidéliser votre clientèle ;
• Générer du chiffre d’affaires ; 
• Crédibiliser votre image de marque et booster votre e-réputation ;
• Générer du lead sur votre site ;
• Etc. 

Ainsi, vous devez mettre en place des ROI ou Retour sur Investissement pour le temps passé à rédiger les contenus du site, relatifs à la ligne éditoriale instaurée. 

Ces derniers doivent forcément être quantifiables pour pouvoir être analysés et déterminer avec précision si la ligne éditoriale fonctionne bien ou mérite d’être améliorée. 

Définissez des objectifs SMART : Simple, Mesurable, Atteignable, Réaliste, Temporel. 

Aussi, analyser grâce à Google Analytics les indicateurs de votre site : taux d’engagement, taux de rebond, taux de conversion, temps moyen passé sur la page, les articles les plus lus, les liens les plus cliqués, etc. Vous pourrez envisager un redéploiement de la ligne éditoriale ou la concentration des équipes sur les thématiques qui engagent le plus les internautes.

Aussi la performance de la ligne éditoriale repose sur la stratégie SEO mise en place par les équipes dédiées au référencement naturel, et payant (SEA). Grâce à cela, vous déterminez les mots clés liés au fil rouge de votre site internet. Chaque contenu disposera de ces mots clés ou expressions secondaires, et sera complètement optimisé (balises HTML : HN, Méta titre, Méta description, etc). Pour attirer le lecteur à vous, pensez donc à optimiser chaque contenu, chaque photo, vidéo pour garantir un bon positionnement sur les moteurs de recherche.

Comment se différencier de la concurrence ?

La ligne éditoriale de votre site doit vous permettre d’apparaître comme expert dans votre domaine d’activité. Il existe des milliards de sites internet dans le monde. Certains sont assez proches, évoquent les mêmes sujets, les mêmes thématiques. 

Vous pourrez véritablement vous différencier de la concurrence grâce à une ligne éditoriale bien ficelée, et suivie scrupuleusement par l’intégralité des équipes. Qu’elle soit reprise sur votre blog d’entreprise, sur vos réseaux sociaux, sur vos supports papiers de communication, cette ligne édito reflète votre image de marque.

Qui se cache derrière l’enseigne mise en lumière ? Qui sont les équipes ? Les professionnels ? Quelles sont vos valeurs, votre façon d’envisager le monde ? Vos engagements envers la planète ? Quelles sont vos convictions ? Pourquoi votre produit, votre service, votre logiciel fait la différence ?

C’est notamment par le ton employé dans vos articles que vous pourrez faire la différence et vous démarquer. Aujourd’hui, les internautes ont besoin de s’identifier à une marque, qu’ils estiment proche de leur valeur et pouvant les soutenir au quotidien. Rédiger des articles en ligne vous permet de transmettre des messages forts aux clients, de véhiculer vos idées, votre ligne de conduite. Bien qu’il faille respecter quelques indispensables pour référencer votre site, personne d’autre que vous ne pourra parler de votre concept d’une manière originale. Pensez à regarder ce que la concurrence fait, ou ne fait pas, justement. Ayez un regard critique sur les autres sites pour en tirer des avantages pour le vôtre. 

La création et la rédaction d’une ligne éditoriale répond à bien des besoins pour l’entreprise. Cette stratégie demeure essentielle pour fidéliser le client, générer des leads et du chiffre d’affaires et se positionner comme expert dans son domaine d’activité. Fil conducteur pour la conception de chaque contenu, la ligne éditoriale est l’élément central de l’inbound marketing.