Mieux comprendre Pinterest

Pinterest est un réseau social qui a vu le jour en 2010 grâce à Paul Sciarra, Evan Sharp et Ben Silbermann. Entièrement dédié au partage de contenus visuels, ce réseau social est le lieu d’échange autour des passions des internautes. Avec près de 442 millions d’inscrits sur Pinterest, d’après Sales hacking, il devient essentiel de savoir pourquoi se positionner sur ce réseau social. Quelle est la popularité de Pinterest en France ? Comment fonctionne ce réseau social ? Pour quel type d’entreprise est-il utile ? Quels sont ses avantages ? Tour d’horizon. 

Pinterest, qu’est-ce que c’est ?

Pinterest est à l’origine un site web dédié à la création de banques d’images mettant en scène des produits appréciés par les internautes. Dès lors, en créant un compte, ils ont la possibilité de créer des collections thématisées et d’y “pin” (épingler en français) les images qui les séduisent. Les collections formées sont ainsi appelées “tableaux” que les internautes peuvent garder confidentiels ou partager.

Pour épingler un contenu, l’internaute doit simplement cliquer sur le bouton prévu à cet effet sur le visuel ou en dessous. L’application lui propose alors de choisir le tableau dans lequel l’image sera épinglée. 

Pinterest devient très vite populaire car les internautes peuvent consulter des images à longueur de journée, selon des mots-clés tapés dans la barre de recherche. 

Le site est le lieu privilégié de la décoration d’intérieur par exemple, des tutoriels coiffure, des recettes de cuisine, des Do It Yourself, etc. En effet, le réseau social Pinterest a pour vocation de faire naître l’inspiration chez ses consommateurs.

Pinterest, une popularité constante

Pinterest est très populaire, et la pandémie mondiale n’a fait que renforcer sa notoriété. Une étude statistique révèle que 240 milliards de contenus sont stockés sur Pinterest. Ce ne sont pas moins de 2 milliards de recherches qui y sont effectuées mensuellement.

En 2020 déjà, Pinterest cumulait 442 millions de comptes sur sa plateforme à travers le monde. Et ce réseau social est prisé des femmes, qui représentent à elles-seules 69% des utilisateurs ! 

D’un point de vue de la tranche d’âge, Pinterest semble toucher davantage les internautes de 18 à 44 ans. 31% des utilisateurs ont entre 18 et 24 ans quand 26% des comptes sont détenus par des utilisateurs de plus de 45 ans. 

Pinterest, les avantages marketing du réseau social

Pinterest, au fil du temps, a su se démarquer des réseaux sociaux traditionnels tels que Facebook, Instagram, TikTok ou encore LinkedIn. En effet, Pinterest offre bon nombre d’avantages aux entreprises. 

Toujours selon la même source, 25% des éléments épinglés sur Pinterest sont de l’ordre de la recherche d’un produit à acheter. Ces recherches conduisent d’ailleurs à améliorer le trafic web des marques et même des boutiques puisque 80% des requêtes finissent par une visite en magasin. Utiliser Pinterest dans sa stratégie marketing vise donc à augmenter considérablement le chiffre d’affaires. Pinterest est l’une des plateformes qui génère le plus de trafic web ce qui profite au référencement naturel de la page internet d’une marque.

L’avantage suivant est non négligeable car Pinterest est le haut lieu de la découverte de nouveaux produits. 77% des utilisateurs ont indiqué qu’ils avaient découvert de nouveaux produits grâce à l’application et même de nouvelles marques. Lors du lancement d’une nouveauté, d’une société, les dirigeants ont tout intérêt à s’imposer sur Pinterest. 

Les visuels sont très populaires chez les consommateurs. En effet, mettre en scène des produits dans de jolis lieux, leur permet tout simplement de se projeter avec l’article en question. Rien de mieux qu’une visualisation directe pour mieux se rendre compte d’un produit. C’est la raison pour laquelle les marques de mobilier et de décoration ont une place privilégiée sur Pinterest.  

Enfin, Pinterest est essentiel pour créer une communauté autour de la marque. Dès lors, il devient possible de partager des articles de blog, des produits joliment photographiés, des tutoriels, en bref, du contenu utile aux consommateurs. En créant des tableaux grâce aux éléments épinglés, les contenus s’immiscent dans le quotidien des potentiels clients.

Pinterest semble donc être une plateforme intéressante pour les entreprises qui souhaitent développer leur chiffre d’affaires. Indispensable à la stratégie marketing des marques dont le concept repose sur le visuel, chaque page et profil permettent d’y accueillir des contenus épinglés répondant à une recherche précise. Les internautes à la recherche d’inspiration n’hésitent plus à se rendre sur Pinterest pour trouver leur bonheur, découvrir de nouveaux produits, des articles de blog et se rendre en boutique ou sur le site web de la marque pour effectuer un achat.