Pourquoi intégrer le podcast dans sa stratégie marketing ?

Le podcast est un support de communication très utile à la stratégie marketing d’une entreprise. Le média audio se popularise au fil du temps car il s’agit d’un contenu différenciant, qui se consomme différemment des autres outils. Et le podcast semble séduire les internautes, ce qui demande forcément aux entreprises d’envisager l’intégration du podcast dans leur stratégie marketing. Pour les convaincre de passer le cap, voici quelques avantages du podcast. 

Les Français sont adeptes du podcast

Selon une étude menée par Médiamétrie en 2022, un Français sur deux a déjà écouté un podcast au cours de sa vie. D’ailleurs, la consommation de ce média audio n’a de cesse d’augmenter. La même étude révèle que le nombre d’auditeurs mensuels de podcasts entre 2019 et 2022 a considérablement augmenté : de 10,9 millions d’auditeurs, la France compte désormais 17,6 millions d’adeptes du podcast chaque mois.

Et la pandémie mondiale n’a pas été un facteur déclencheur. En effet, 61% des personnes interrogées ont indiqué qu’elles étaient déjà adeptes du podcast avant les confinements. Le Covid a sans doute fini de convaincre d’autres utilisateurs avec un contenu consommé différemment. 

La concentration des auditeurs est sollicitée

Le podcast est un levier de croissance. En effet, ce support audio permet de faire passer des messages aux consommateurs d’une marque. Et ces messages auront l’avantage d’être écoutés avec beaucoup d’attention. Il apparaît en effet, que la concentration des auditeurs soit à son maximum lorsqu’ils écoutent un podcast :

• 82% des utilisateurs écoutent un podcast pour se recentrer sur eux.
• 15% se concentrent uniquement sur l’écoute de l’audio, en ne faisant rien d’autre.
• 84% font confiance aux podcasts pour en savoir plus sur le monde qui les entoure.
• 74 % sont convaincus après l’écoute d’un podcast. 

Ces chiffres sont la preuve qu’un podcast bien utilisé, avec un message bien étudié et bien transmis à la cible marketing permet d’obtenir de beaux résultats. Les auditeurs sont engagés dans l’écoute et réceptifs au changement. 

Le podcast permet un storytelling différenciant

Le storytelling, ou l’art de raconter des histoires en faisant appel aux émotions d’un public, est mis en lumière grâce au podcast. Et les entreprises ont tout intérêt à utiliser ce levier de croissance dans leur stratégie marketing ! 

En effet, 78 % des individus sont curieux d’écouter des podcasts lancés par les marques qu’ils apprécient et qu’ils consomment. C’est l’occasion ou jamais de construire un lien fort avec la communauté d’une marque, en racontant tout simplement l’histoire de celle-ci. 

La voix est importante en communication, elle révèle bien des secrets, elle transmet bon nombre d’émotions. Alors, ce moyen de communiquer devient capital pour humaniser une entreprise, la rendre plus accessible, la présenter autrement que par le biais d’une promotion. Plus encore, à l’heure où l’entrepreneuriat est en effervescence, les consommateurs ont envie de faire confiance à des marques inspirantes, des personnes déterminées, motivées, ambitieuses. Ils prennent plaisir à découvrir l’aventure vécue autour de l’entreprise, les valeurs qu’elle renferme. 

Le podcast est un moyen de booster le chiffre d’affaires

69 % des Français disent qu’après l’écoute d’un podcast, ils ont généralement envie de consommer la marque en question. Mieux encore, 75% des auditeurs apprécient les publicités en début de podcast, car ils ont envie de se renseigner sur l’entreprise ! Pour 66% des utilisateurs, les pubs ne sont absolument pas dérangeantes dans un podcast.

Alors, ce contenu audio semble tenir ses promesses et générer plus d’interactions, de passages à l’action. En invitant les auditeurs à se rendre sur le site web, l’entreprise augmente son trafic web, ce qui alimente son fichier de prospection et permet de convertir des visiteurs en clients. 

Le podcast révèle l’expertise et la visibilité de la marque

Enfin, par le biais du podcast, une entreprise se veut bien plus experte aux yeux de sa communauté. Que les audios soient destinés aux professionnels ou aux particuliers, la marque s’impose comme leader, référence dans son domaine d’activité. Ce positionnement devient essentiel pour l’image de marque, son rayonnement auprès des concurrents et des consommateurs. 

De plus, le podcast est un excellent moyen de se faire connaître auprès d’une cible ou d’un public stratégique. Le contenu audio, plutôt divertissant, informatif, fait plus souvent l’objet d’un partage, du bouche-à-oreille, ce qui participe à la notoriété d’une marque, sa crédibilité.

Le podcast semble donc être très important en inbound marketing. Cette technique vise à attirer les clients à soi plutôt que d’aller directement à leur rencontre. Si le contenu se veut moins promotionnel, les podcasts génèrent toutefois beaucoup d’interactions et touchent une grande partie de la population. En France, la popularité des podcasts ne cesse de grandir, ce qui en fait un véritable levier de croissance à exploiter par les marques.