Quelle est la place de la rédaction web dans le marketing digital ?

La rédaction web s’inscrit dans la stratégie marketing digital d’une entreprise. Cette compétence s’impose même comme un pilier de l’inbound marketing : attirer les clients et internautes à soi plutôt que de mettre en place plusieurs actions pour aller les chercher. Plus encore, la rédaction web joue un rôle important dans la stratégie de référencement d’une marque sur les moteurs de recherche. Autant de raisons qui font de cette expertise un indispensable. 

Quelle est la place de la rédaction web dans le marketing digital ? Explications en trois points clés.

Valoriser vos produits et vos services

Dans un premier temps, vous devez garder à l’esprit que les modes et usages marketing ont fortement évolué ces dernières années. Alors qu’avant, l‘outbound marketing était la norme, il s’agit désormais de recourir à l‘inbound marketing. En réalité, vous devez tout faire pour attirer naturellement les clients à vous plutôt que de forcer le contact avec eux, au risque de les déranger. 

Ainsi, il n’est plus question de promouvoir votre marque à l’aide de publicités en tout genre, les invitant à consommer vos produits sans attendre. Il est désormais question de mettre en valeur vos services et produits subtilement. Pour cela, le rédacteur web est en capacité de mettre la lumière sur les avantages de votre marque, grâce à du contenu qualitatif, informatif et explicatif. Il s’éloigne du contenu purement promotionnel pour apporter une plus-value indispensable. 

Alors, il est essentiel de se concentrer sur les questions des internautes, les requêtes les plus fréquentes sur les moteurs de recherche, pour adapter la stratégie de contenu à leurs attentes, leurs besoins. Vous limiterez le recours au service client puisque les internautes vont pouvoir découvrir votre marque, comprendre le fonctionnement de vos produits ou services, se projeter à l’aide des avantages mis en avant, trouver une solution à leur problématique sans qu’on leur force la main. 

Gagner en visibilité sur les moteurs de recherche 

La rédaction web intervient également dans la stratégie de référencement naturel (SEO) d’un site web. En effet, il faut répondre constamment aux contraintes et besoins de Google pour espérer remonter dans les résultats de recherche. 

Pour cela, les mots-clés de la marque doivent être définis et utilisés comme fil conducteur dans toutes les stratégies marketing et communication. Plus encore, si vous souhaitez gagner des places sur Google, profiter du savoir-faire d’un rédacteur web vous permet d’alimenter un blog d’entreprise. En publiant du contenu web optimisé en SEO, vous permettez à Google de vous identifier comme un site de qualité, totalement pensé pour le moteur de recherche. 

Le rédacteur web est en capacité de produire de nombreux contenus, surtout s’il s’agit de son activité principale. Alors, profitez de cette volumétrie pour mettre en ligne plusieurs articles par mois, sur des thématiques clés, fortement recherchées par vos clients. Le rédacteur lie l’utile à l’agréable : des contenus SEO pensés pour Google ET les internautes. Ils sont qualitatifs à tous les points de vue.

Mieux encore, titrez vos articles sous forme de questions. Ainsi, vous faites le travail de Google (requêtes suggérées) en anticipant comme une foire aux questions. 

Fidéliser votre clientèle 

Une bonne stratégie de contenu sur le web permet de fidéliser les clients d’une marque. En effet, grâce à la rédaction web, vous disposez des moyens adaptés pour vous imposer comme référence dans votre domaine d’activité. 

Cette valorisation des produits, des services, associée à une bonne optimisation SEO favorise la confiance témoignée par la clientèle à l’égard d’une marque. En étant dans les premières positions Google, vous contribuez à leur donner envie de cliquer sur votre page web. En proposant du contenu qualitatif, toujours adapté aux besoins et attentes de votre cible marketing, vous les invitez à revenir. 

L’idée est alors, grâce à la rédaction web, de proposer du contenu qui réponde constamment aux questions des internautes voir qui anticipe leurs interrogations. Ils auront toujours une bonne raison de venir sur votre site car :

• les textes sont agréables à lire, ils leur “parlent” ;
• ils ne sont pas constamment sollicités brutalement pour consommer ; 
• les contenus sont pensés pour les convaincre et surtout les persuader subtilement d’acheter ; 
• le rédacteur web saura faire naître le besoin dans la lecture, et présenter votre marque comme la solution à ce besoin ; 
• il devient possible de créer tout un univers autour de votre marque : dans le ton, le style d’écriture, le langage utilisé… faites la différence. 

La rédaction web est donc une compétence transversale et indispensable pour de nombreuses raisons. Idéale pour la conception d’un blog d’entreprise, pour alimenter les posts des réseaux sociaux, la plume d’un rédacteur web sert à votre business : gain de temps, de visibilité, d’argent, et fidélisation de vos clients.