Quels sont les éléments essentiels des piliers de contenus ?

Une stratégie d’inbound marketing de piliers de contenus est essentielle pour un site web soucieux de faire du chiffre d’affaires tout en constituant une communauté de clients fidèles. Pour mener à bien cette stratégie et attirer les clients à vous naturellement sur vos pages, il est question de s’intéresser aux éléments essentiels des piliers de contenus. Quels sont-ils ? En quoi ces éléments sont importants pour des piliers de contenus performants, efficaces et percutants ? Comment participent-ils au référencement de vos pages web ? Que recherchent les internautes ?

Définir des objectifs précis de la marque

Avant même de concevoir vos piliers de contenus, vous devez avoir à l’esprit la raison pour laquelle vous allez écrire ou faites appel à un rédacteur professionnel. Dès lors, le discours est adapté, le ton employé ne sera pas forcément le même partout. 

Quels sont donc les objectifs de la création de contenus envisagée ? Pourquoi créer chaque pilier de contenu ?

• Développer votre popularité ;
• Attirer de nouveaux clients et les fidéliser ;
• Booster votre chiffre d’affaires ;
• Vous positionner sur les moteurs de recherche (optimisation SEO) et augmenter vos performances ;
• Etc.

Bien sûr, ces objectifs sont en soi tous liés les uns aux autres. Mais l’entreprise peut en définir un principal, puis des secondaires pour structurer chaque page du site et chaque pilier. 

Savoir qui est votre cible marketing

Les piliers de contenus répondent à la stratégie d‘inbound marketing. Dès lors, vous attirez à vous le client, subtilement, grâce à du contenu qui suscite tout son intérêt. Pour que votre travail ne soit pas vain, vous devez créer vos persona pour savoir exactement quoi écrire, à quel public, de quelle manière. 

Utilisez aussi les intentions de recherche des internautes, les mots-clés tapés dans Google à certaines périodes de l’année, pour mieux cerner les attentes de votre cible et lui proposer du contenu utile et cohérent. Ainsi, vous allez pouvoir concevoir des pages intéressantes pour votre cible, grâce à l’analyse SEO de leur comportement utilisateur. Le contenu créé sera pertinent et percutant à leurs yeux puisque vous leur apportez la réponse à ce qu’ils cherchent.

Diffuser vos valeurs

Les valeurs d’une entreprise sont importantes car ce sont elles qui permettent aux visiteurs de créer un lien, de se sentir proche d’une marque, de se projeter avec les services ou produits vendus, etc. 

Dès lors, il y a un véritable travail d’incarnation à proposer. L’authenticité doit être votre priorité ! Véhiculer l’image de ce que vous êtes, de la raison pour laquelle vous avez choisi ce secteur d’activité, ces produits, ces services. S’identifier à une marque, c’est être en phase avec ses valeurs, à l’heure où les consommateurs veulent de la transparence, de la sincérité et de l’engagement de la part des entreprises. 

Concevoir votre ligne éditoriale

Une fois cela défini, vous pouvez créer votre ligne éditoriale en mêlant vos objectifs marketing aux attentes de votre cible. Les piliers de contenus, pour rappel, consistent en : 

• De grandes thématiques ;
• Réparties en sous-thématiques ; 
• Et des sujets de contenus par sous-thématiques. 

Ainsi, vous pourrez trouver des idées de contenus à concevoir, à rédiger. Munissez-vous d’un calendrier éditorial pour ventiler la publication de vos contenus, selon les grandes thématiques abordées et les sous-catégories. Cela permet également à la personne chargée de la rédaction de mieux s’organiser et d’avoir une visibilité d’ensemble, de pouvoir orienter ses contenus différemment selon la période de l’année à laquelle ils seront publiés, etc. 

Varier les contenus éditoriaux

Les internautes ne lisent que très peu les contenus présents sur le web. Ainsi, vous pouvez attirer leur attention grâce à une diversité de contenus éditoriaux. Dans une stratégie marketing et communication de piliers de contenus, vous pouvez proposer : 

• Des articles éditoriaux ;
• Des interviews d’experts ; 
• Des infographies ;
• Des vidéos (tutoriels, interview, motion design) ;
• Des livres blancs à télécharger (à lire et/ou remplir par le lecteur) ; 
• Des guides pratiques répondant aux 5 WH- Questions ; 
• Des webinaires ; 
• Des concours ; 
• Des avis clients.

Dès lors, vous pourrez choisir les supports selon les médias sur lesquels vous diffuserez ces derniers. C’est aussi un moyen intéressant de multiplier les liens entre vos pages web, assez subtilement, de compléter une information, de gagner encore plus la confiance du visiteur, etc.

Optimiser les contenus des piliers en SEO

L’optimisation SEO de vos contenus éditoriaux est un incontournable. Créer des cocons sémantiques est essentiel pour pouvoir mailler les articles entre eux, être pertinent et cohérent aux yeux de Google et de son algorithme changeant. 

Il s’agit d’écrire des contenus en intégrant les mots-clés essentiels et les expressions secondaires. Ici, les contenus mêleront qualité éditoriale et référencement naturel pour se faire une place sur les moteurs de recherche. Chaque contenu doit être pensé de cette manière pour garantir les performances du site web. La création de chaque pilier facilite ce travail, car vous créez un segment sémantique fort et complètement traité grâce à une diversité de sujets. 

La mise en place des piliers de contenus demandent un travail de réflexion en amont pour orienter correctement votre stratégie d’inbound marketing et communication. A la clé ? Des visiteurs intéressés, prêts à devenir des clients de votre marque.