Qu’est-ce que le maillage interne et comment l’utiliser pour optimiser son contenu ?

En SEO ou référencement naturel, le maillage interne est une technique importante pour booster l’optimisation d’un contenu web. Mais il s’agit aussi d’une méthode essentielle au marketing, dans le cadre d’une stratégie de contenus, pour conserver l’intérêt de l’internaute et répondre à l’ensemble de ses questions. Qu’est-ce que le maillage interne en SEO ? A quoi sert-il précisément pour le référencement naturel et le client ? Quelles sont les bonnes pratiques pour réaliser un bon maillage interne ? Tour d’horizon. 

Qu’est-ce que le maillage interne ? 

Le maillage interne ou pagerank interne, en SEO, correspond à l’ensemble des liens présents sur un site web. Par “interne”, on comprend des liens vers des pages du site web. Ainsi, l’internaute, lorsqu’il clique sur un lien, reste sur le site web de la marque mais change simplement de page. 

Par maillage, on comprend tous les liens du site, renvoyant vers des pages du site web. Ainsi, l’objectif est de faire en sorte que chaque page du site internet soit reliée à une autre. 

Le maillage interne s’oppose au maillage externe, qui lui, correspond à l’ensemble des liens pointant vers d’autres sites. En revanche, maillage interne et externe sont complémentaires et nécessaires pour bien référencer un site web sur Google. 

Un lien interne ou externe se cache derrière une “ancre” : il s’agit du mot ou du groupe de mots sur lesquels une marque va décider de créer le lien. 

En réalité, le maillage interne permet de créer des cocons sémantiques autour d’un article important, et d’aborder toutes les notions complémentaires ou connexes ensuite. De nombreux articles vont graviter autour d’un contenu principal pour renforcer sa popularité. 

A quoi sert le maillage interne pour le client ?

Le maillage interne permet tout simplement au client de naviguer sur un site internet avec ergonomie et intuitivité. Lorsqu’il lit un article de blog, par exemple, il peut cliquer sur un lien présent dans l’article pour en savoir plus sur la notion mise en avant. 

Le maillage interne apporte de la logique à la navigation du client, et l’amène subtilement jusqu’à l’achat. Sa visite sur le site web doit être fluide, rapide, cohérente. Et pour cela, il est important que chaque ancre de lien soit compréhensible et en accord avec la page sur laquelle elle renvoie l’internaute. 

A quoi sert le maillage interne pour le référencement naturel du site web ?

Le maillage interne est essentiel pour un site web lorsqu’il suit une stratégie de référencement naturel. La présence de liens internes sur un site internet ou un blog d’entreprise joue un rôle majeur sur : 

• La popularité de la page internet aux yeux de Google (pagerank); 
• La sémantique ou le sujet de la page, du site. 

Quand une marque décide d’inclure des liens dans un article de blog, par exemple, elle permet tout simplement aux robots de Google de : 

• Renforcer le positionnement de certaines pages clés du site internet car plus il y a de liens qui renvoient vers cette page, plus Google la considérera comme importante. 
• Comprendre vers quelle page le lien renvoie grâce à une ancre bien choisie et une page cohérente.

Quelles sont les bonnes pratiques du maillage interne ?

Pour mettre en place un maillage interne performant, voici quelques bons usages : 

• Catégoriser le site web ou créer des “silos” en SEO : cela permet de thématiser les contenus et de pouvoir faire des liens entre les contenus de façon naturelle et cohérente. Les liens doivent se faire par niveau de silo, mais aussi vers des niveaux supérieurs ou inférieurs. 
• Choisir la première ancre d’un contenu publié sur le web : Google, lorsqu’il scrolle un site web, va s’attarder sur le premier lien présent dans le texte et surtout sur l’ancre choisie. Dès lors, il est important voire capital de bien choisir le texte du premier lien car c’est ce dernier qui permettra à Google de comprendre la thématique du texte et de la page de destination.
• Faire attention au “no follow” : ce paramètre indique à Google qu’il ne faut pas indexer la page en question. Depuis 2020, Google choisit ou non de scroller ces pages et de les indexer. Alors, vous devez faire attention à l’ensemble des pages de votre site web, de manière à ce qu’elles soient qualitatives, bien optimisées pour booster votre référencement naturel. 
• Se prémunir des faux liens : par faux liens, on comprend les liens qui ne redirigent pas l’internaute vers une autre page du site. C’est le cas lorsque le client ajoute un article à son panier, ou qu’il partage un contenu sur les réseaux sociaux. Les développeurs du site internet doivent donc paramétrer autrement les liens de ces boutons (CTA), afin qu’ils ne soient pas < a href> mais codés en JavaScript. 

Le maillage interne est une notion très importante en SEO car il booste le référencement naturel d’un site web et joue un rôle clé dans la popularité de ce dernier. Quelques outils simples d’utilisation permettent de générer un maillage interne de votre site, en sachant exactement quelle page doit renvoyer vers quelle autre page, d’un point de vue sémantique. Aussi, en créant ces petits cocons sémantiques de contenus thématiques, des suggestions de contenus à rédiger et publier vous seront communiquées pour améliorer toujours plus l’expérience utilisateur.