Qu’est-ce qu’un mot clé local ?

Le référencement naturel regorge de termes techniques pour répondre aux exigences du moteur de recherche Google. A l’heure où les Français s’intéressent de plus en plus aux commerces de proximité, l’utilisation d’un mot clé local semble être une alternative à envisager dans le cadre d’une stratégie SEO et marketing efficace. En effet, le mot clé local apparaît comme le moyen incontournable d’être au plus proche des attentes des consommateurs. Mais qu’est-ce qu’un mot clé local ? Quels sont ses avantages ?

L’histoire du référencement local de Google

Le Search Engine Optimization est l’ensemble des moyens et optimisations mis en place dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel sur Google, entre autres. L’objectif est le suivant : permettre à un site web de renforcer sa visibilité sur les moteurs de recherche. Google, par exemple, est un moteur de recherche dont le cheval de bataille réside dans l’expérience utilisateur. Le géant américain a à coeur de proposer un service de proximité aux internautes en perfectionnant constamment les résultats de recherche.

Le membre du GAFAM souhaite donc proposer du contenu qualifié, au plus proche des attentes des utilisateurs. 

Google, pour classer et privilégier certaines pages web plutôt que d’autres, va donc analyser plusieurs critères d’un site web : 

• L’expérience utilisateur proposée sur le site ;
  
• La constitution même du site web (structure, arborescence, intuitivité) ; 
  
• L’optimisation on-site et off-site des pages du site web (présence de liens) ;
  
• Le référencement local avec des mots clés géolocalisés.
  

Le référencement local de Google a vu le jour en 2006. D’après Neoptimal, 60% des requêtes géolocalisées aboutissent à un achat sur internet. Les entreprises, qu’elles soient grandes et surtout petites, ont donc tout à gagner à déployer une stratégie de référencement local dont le fondement repose sur l’exploitation de mots clés locaux sur une page internet.

La définition du mot clé local 

Le mot clé local est donc l’association d’un mot clé auquel on attribue une géolocalisation. Le mot clé local est alors un mot, une expression ou un groupe de mots recherché par l’internaute, qui précise intentionnellement la cible géographique. Par exemple : 

• Restaurant fruits de mer Paris ;
  
• Auto-école Aurillac ;
  
• Hôtels Cannes ; 
  
• Séance de cinéma Lorient ;
  
• Etc. 

Il faut savoir que l’algorithme de Google reconnaît totalement les mots clés locaux. Il se sert d’ailleurs des avis laissés sur les fiches établissements de Google pour vérifier que les commerces en question existent bien. Aussi, le membre du GAFAM analyse les annuaires en ligne pour vérifier les données de l’établissement.

Ce mot clé local diffère des requêtes sans précision géographique indiquées par l’internaute. Dans ce cas précis, Google se sert de la localisation GPS de l’internaute au moment où il effectue sa recherche pour lui proposer les résultats les plus adéquats, en fonction de sa localisation immédiate. 

Comment mettre en place une stratégie SEO locale ?

Pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche, un commerce peut entreprendre une stratégie SEO assez simple : 

• Site commerçant : intégrez des mots clés géolocalisés sur l’ensemble de votre site après les avoir cherchés sur Google Adwords, par exemple. Vous pourrez déterminer les expressions les plus recherchées par les internautes tout en faisant attention à la concurrence de ces dernières. 
  
• Blog d’entreprise : créez un blog et rédigez des contenus géolocalisés ! Par exemple, si votre secteur d’activité est l’immobilier à Paris, proposez des articles dont le sujet porte sur la capitale française et son marché immobilier. Chaque article doit alors avoir une structure optimisée (H1, H2, métadonnées, etc) reprenant le mot clé principal et/ou secondaire géolocalisé. 
  
• Fiche établissement Google My Business : concevez votre fiche établissement gratuitement et référencez votre commerce sur Google. En mettant à jour vos informations, vous gagnez en visibilité mais également en crédibilité aux yeux des consommateurs. Photos, informations pratiques, contacts, avis clients, plan d’accès… Ces informations alimentent la qualité de votre référencement. 
  
• Avis clients : demandez toujours des avis à vos clients à la suite de leur visite dans votre boutique. Comme expliqué plus tôt, Google prend en compte ces avis pour trier les résultats de recherche. Les avis clients rassurent les internautes, permettent aussi d’obtenir des retours sur des produits, et légitimer une entreprise. La récolte d’avis client peut-être boostée par une relance par mail, l’envoi d’une newsletter, par exemple.

L’utilité d’un mot clé local 

Selon une enquête Google, 4 internautes sur 5 effectuent une recherche géolocalisée lorsqu’ils naviguent sur internet et 34% des internautes se rendent sur place dans la journée à la suite de cette recherche. 

C’est notamment le cas lorsqu’ils cherchent par exemple les horaires d’ouverture d’un commerce particulier, des hôtels dans une commune particulière pour leurs vacances, ou un service proche de chez eux.

Les avantages du mot clé local sont nombreux : 

• Les petites entreprises qui n’ont pas de budget consacré à la création d’un site web ou à un référencement payant peuvent utiliser les mots clés sur leur site vitrine pour remonter dans les moteurs de recherche ; 
• Les fiches établissements Google My Business profitent aux TPE-PME qui n’ont pas toujours une bonne localisation géographique ou viennent tout juste de lancer leur business ;
• Les commerces ciblent davantage leur clientèle et les chances de transformer une requête en vente sont donc plus importantes ; 
• Une meilleure visibilité sur Google d’une manière générale mais également dans la zone de chalandise du commerce concerné par le mot clé local là où il n’apparaîtra peut-être pas dans les résultats de recherche si l’internaute n’avait émis aucune précision géographique. 
  

Le mot clé local semble donc être devenu un incontournable du référencement naturel pour se positionner comme commerce ou service de proximité des internautes. A l’heure où la recherche d’informations passe par Internet, les entreprises, quelle que soit leur taille, ont tout à gagner à mettre en place une stratégie de référencement naturel local pour gagner en visibilité.