Rédaction web : les bonnes astuces pour trouver les marronniers

La rédaction web demande la recherche constante d’idées de sujets à traiter pour le compte d’une entreprise ou d’un site web personnel. Pour aider les professionnels de l’écriture, des marronniers en ligne sont mis à leur disposition pour devenir une source d’inspiration. Pourquoi utiliser un marronnier ? Qu’apporte-t-il au rédacteur web ? Comment trouver ce support marketing ? Explications.

Pourquoi utiliser un marronnier en rédaction web ?

Écrire pour le web demande généralement de se fier à ce que les internautes recherchent sur Google ou d’autres moteurs de recherche. L’objectif étant d’être au plus proche des intérêts des lecteurs pour augmenter le trafic de votre site web. 
Lorsque le contenu web d’un blog est spécialisé dans un domaine particulier, il convient de s’intéresser à l’actualité chaude autour de ce secteur d’activité : événements, salons, nouveautés, innovations, etc. Autant de thématiques susceptibles d’intéresser les internautes. Des outils tels que Google Trends sont utiles car ils mettent en évidence les mots-clés recherchés par les internautes en temps réel ou sur une période donnée de l’année. 

Ce contenu est donc appelé “saisonnier” et se différencie du contenu “persistant” valable en tout temps. A titre d’exemple, lorsque vous rédigez pour un site professionnel orienté B2B dans le sud de la France, il faut vous tenir informé des salons professionnels organisés dans cette région du territoire national. 

Si votre expertise porte sur la parentalité, concentrez votre rédaction sur les moments clés de la vie d’un enfant : rentrée scolaire, inscriptions aux activités périscolaires, fêtes de fin d’année, vacances scolaires, kermesse, salons spécialisés, etc. 

Par ce biais, vous démontrez votre expertise à l’audience qui consulte votre blog, et boostez votre référencement naturel (SEO) par des contenus actuels, tendances et source d’intérêts chez les internautes.
Alors que les contenus persistants tendent plutôt à fidéliser vos lecteurs, les contenus saisonniers apportent du dynamisme à votre blog.

Comment trouver ou créer un marronnier ?

Se fier à votre planning d’actions

Déjà, pour mettre en lumière les événements importants de l’année en lien avec votre thématique, rien de tel que de se fier à votre propre planning d’actions ! 

Quelles sont les dates clés de votre année ? Y a-t-il des événements professionnels récurrents et importants pour votre cœur de métier ? Salons professionnels, procédures annuelles liées à votre activité…
Généralement, les grandes enseignes prennent comme base de travail les différentes fêtes de l’année (Saint-Valentin, Fête des mères, Fêtes des pères, Noël…), et créent des contenus liés et cohérents avec leur thématique principale. 

Pour cela, munissez-vous d’un outil de gestion de projet en ligne, comme Trello ou Asana et saisissez les moments clés de votre domaine d’activité. Vous pourrez alors déterminer ensuite les moments creux de votre année, ceux pour lesquels vous devrez trouver des idées à mettre en avant pour dynamiser l’image de marque de l’entreprise. 

Consulter les sites de marronniers en ligne

Certains sites se sont spécialisés dans la publication de marronniers en ligne dits “marronniers marketing”. Ces calendriers mettent en avant les diverses célébrations, journées mondiales, fêtes, mais aussi les salons récurrents, ayant lieu tout au long de l’année en cours. A vous de faire le tri, de vérifier les dates et de piocher celles qui pourraient être intéressantes pour votre stratégie. 

Certains événements sont originaux et vous permettent de surprendre vos lecteurs avec des contenus sortant de l’ordinaire, toujours dans le respect de vos charte et ligne éditoriales.

Swello.com en est un premier exemple assez généraliste, qui peut être utile pour les contenus informels, les réseaux sociaux.

Des marronniers spécialisés dans un secteur d’activité

Pour gagner du temps, ce travail de recherche du marronnier annuel est essentiel. Quelques sites se différencient par une spécification des contenus mis en avant tout au long de l’année. 
Prenez par exemple un marronnier marketing pour avoir une idée des événements liés à ce secteur d’activité : fashion weeks, les salons très connus tels que le Salon de l’Agriculture ou le Salon du Livre, les cérémonies de remises de trophées, les foires, les tournois…

Des marronniers spécialement dédiés aux Experts-comptables existent même ! Ainsi, les contenus seront orientés selon les obligations juridiques des sociétés (clôture des comptes, Assemblée Générale, etc).

Une fois le marronnier trouvé, complété, ou créé de toutes pièces par ses soins, le rédacteur web est en mesure d’anticiper longtemps à l’avance les contenus qu’il devra rédiger pour le compte d’une entreprise cliente. Ce marronnier devient intéressant car vous pourrez planifier la création de vos contenus éditoriaux, tout en observant une veille concurrentielle sur internet et orienter l’angle du contenu en fonction des tendances. 

L’utilisation d’un marronnier au sein même de la stratégie marketing d’une entreprise demeure essentielle à la pertinence des contenus publiés sur le site web de la société ou son blog entreprise. Aussi, se tenir informé des tendances et des célébrations de l’année est une occasion de capitaliser sur certains événements et espérer générer plus de chiffre d’affaires.